نظرية المتعــــة ودورهــا فى استدامــة البرانــد

فى اواخر عام 2009 خرجت شركة السيارات فولكس فاجن والوكالة الابداعية DDB بحملة اعلانية ناجحة على الصعيدين البيئي والمجتمعي، على هيئة مبادرة لتعديل السلوك الانساني اطلقت عليها نظرية المتعة ، ترتكز على فكرة ان شيئًا بسيطًا مثل المتعة هو اسهل طريقة لتغيير سلوك الانسان نحو الافضل، سواء كان هذا التغيير يعود بالفائدة على المتلقي او المجتمع المهم هو تغيير السلوك للجانب الايجابي، كان ذلك من خلال حملة ابداعية تفاعلية اطلقتها بين الناس في شوارع ستوكهولم اثبتت نتائج ايجابية لتعديل السلوك. احد افكار الحملة كانت فكرة الدرج الايقاعي حيث تم تثبيت مفاتيح بيانو تفاعلية على الدرج بجوار المصعد لمعرفة ما اذا كانت فكرة المتعة تحفز المزيد من الجمهور ان يصعدون الدرج عن المصعد، واثبتت النتائج انه على مدى يوم واحد اختار اكثر من 66٪ من الاشخاص الدرج الموسيقى عن المصعد، وانتشرت الحملة على هيئة فيديوهات على الانترنت بشكل كبير وعدد مشاهدات عالية جدا ولم تذكر الشركة اسمها او شعارها ابان هذه المبادرة فى الشارع فقط فى نهاية الفيديو عبارة اعلانية انها مبادرة من فولكس فاجن ونجحت الحملة في ربط الجانب المجتمعي بالبراند، لتفتح المجال للعديد من الشركات للاستفادة من فكرة المتعة فى التصميم.ويعد تغيير السلوك الانساني مصدر قلق رئيسي للشركات التي تعيد توجيه اهدافها حول تعزيز الرفاهية والسعي نحو الاستدامة، ليس من خلال الجوانب الاقتصادية فقط بل المسئولية المجتمعية و تعديل سلوك الانسان، وحيث ان البراند يعد اكثر من كونه اسقاط مرئي للموسسة بل هو مظهر من مظاهر القيم الاساسية لها وفلسفتها وما تومن به، فان سعى الموسسات نحو تطبيق مفهوم الاستدامه يظهر فى كونها براند، ومن هنا اصبحت صفة الاستدامة كذلك تطلق على البراند الذى يحقق الممارسات المستدامة التى تقدمها الموسسة للجمهور، سواء كانت هذه الممارسات بيئية، او اقتصادية، او مجتمعية نحو السلوك وتغييره نحو سلوك ايجابى وخلق صورة ذهنية عن البراند انه مستدام.مشكلة البحث: ما هي نظرية المتعة وكيف يمكن الاستفادة منها في تغيير ايجابي للسلوك يساهم في استدامة البراند؟فروض البحث: ان الشركات التى تتبنى نظرية المتعة من خلال التصميم الذى يحقق متعة وتفاعلية من اجل تعديل السلوك الانسانى هذا ما يساهم فى تعزيز البراند، وخلق قيمة اجتماعية وانسانية مستدامة.يهدف البحث: الى القاء الضوء حول فاعلية نظرية المتعة وتاثيرها على السلوك الانساني، ودعوة لحث الشركات والموسسات وخاصة الحكومية التي تسعى جاهدة فى تغيير السلوكيات المجتمعية فى الاستفادة من هذه النظرية.منهج البحث: الوصفي مصحوباً بدراسة تحليليه لنماذج استخدمت نظرية المتعة وتاثيرها على سلوكيات المتلقي، وتاثيرها على البراند.ادوات البحث: الكتب والمراجع العربية والاجنبية، الابحاث العلمية المنشورة والغير منشورة العربية والاجنبية ، مواقع الكترونية .