نظم الهوية البصرية لدعم صورة المدينة دراسة تحليلية للفعاليات الدولية

نتيجة العولمة وحالة انفتاح العالم على بعضه البعض، وكذلك كسر الحدود الجغرافية والاجتماعية والثقافية، اصبح تنظيم الفعاليات الدولية الكبرى احد عوامل الجذب تجاه المدينة، الامر الذي يساعد على تنمية وتحسين الجوانب الاقتصادية والاجتماعية والثقافية. وعلى جانب آخر يوثر هذا الامر على تنافسية الدول والمدن والمجتمعات، ما يشكل امامها تحديات لمواجهة هذه التغيرات وتعزيز قدرتها على البقاء في المنافسة وجذب الجمهور المتلقي اليها. ووفقا لفيليب كوتلر، فان هذه الفعاليات تعمل على نقل رسائل اتصالية محددة للجمهور المتلقي لتحقيق اهداف تسويقية فهي تخلق صورة ذهنية عن المدينة تعمل على تعزيز قدرتها في الجوانب المختلفة لتسويقها والمنافسة. هناك كثير من المدن ساعدت الفعاليات الكبرى التي تنظمها في ابراز صورتها؛ ما جعل منها ماركة معروفة حول العالم، ومثال ذلك مهرجان فينيسيا السينمائي الدولي، وبينالى فينيسيا الدولي، واللذان ساعدا في شهرة المدينة وترديد اسمها في كل مكان حول العالم.وفي الآونة الاخيرة انضمت المدن المصرية لتنظيم بعض الفعاليات الدولية والمنافسة للحصول على شرف استضافتها، ولكن مازالت هناك كثير من المدن المصرية غير موهلة لتنظيم مثل هذه الفعاليات؛ نتيجة عدة عوامل منها: مشكلات اقتصادية وبيئية واجتماعية وبينية، بالاضافة الى تهالك البنية التحتية، والافتقار الى الروية المستقبلية لتطوير هذه المدن بشكل مستديم، بما يتناسب مع متطلبات العالم المعاصر وتوقعات الجمهور المتلقي. لذك بات من الضروري دعم هذه المدن من خلال روية مستقبلية تتناسب مع ما يحتاج اليه الجمهور المستهدف، لبناء هوية بصرية مميزة تحقق الاهداف الاتصالية المرجوّة.يهدف البحث الي القاء الضوء على اهمية نظم الهوية البصرية للمدن المصرية ليس فقد لتحقيق اهداف اتصالية ولكن في بناء صورة ذهنية ايجابية مما يعزز قدرتها التنافسية، كذلك يهدف الى وضع روية مستقبلية للمدن المصرية تعتمد على الفاعليات الدولية تستطيع تحقيق الاهداف الاتصالية والتسويقية لهذه المدن ودعم صورتها.