دور الامثال الشعبية كموروث ثقافى فى تعزيز القيم الانسانية فى الاعـــــلان

ان الاعلان يتمتع بدور محورى فى تكوين الاراء واتخاذ القرارات وتشكيل سلوك الافراد، ويوثر فى تصرفاتهم تجاه الجماعات والقطاعات المختلفة ، ويعمل على تعزيز التغيرات التى تحدث داخل المجتمع واحداث تاثير ايجابى من خلال توليد قيم انسانية جديدة وفقا لاحتياجات المجتمع . فالقيم الانسانية ’تشكل منظومة ثقافية اخلاقية ’تحدد سلوكيات المتلقى.ويقوم الاعلان بدور فعال فى تعزيز التغيرات التى تحدث داخل المجتمع واحداث تاثير ايجابى من خلال توليد قيم انسانية جديدة وفقا لاحتياجات المجتمع . فالقيم الانسانية ’تشكل منظومة ثقافية اخلاقية ’تحدد سلوكيات المتلقى. و’تعد الامثال الشعبية هى الموروث الاعظم لتحقيق صورة ذهنية ايجابية للمجتمع وذلك لما لها من تميز وفردية ’بنيت على فلسفة عميقة تعكس الاتجاهات الروحية للتراث الشعبى. ونظرا لاننا نعيش الان فى عصر اشتد فيه زخف وسائل الاعلام الحديثة والتى تعمل على اذابة الذاتية الثقافية وازالة الموروثات الشعبية لتحل محلها القيم الثقافية الغربية. لذلك استهدف البحث اعادة صياغة عناصر التراث الشعبى المتمثلة فى الامثال الشعبية لاستحداث اساليب اعلانية جديدة تعمل على تغيير اتجاهات المتلقى وبث قيم انسانية ايجابية مرتبطة بالهوية الحضارية المصرية لتحقيق التواصل المجتمعى للاستفادة من ذلك فى الدراسة التطبيقية. وتحاول الدراسة التطبيقية تعزيز القيم الانسانية فى الاعلان من خلال توظيف الامثال الشعبية ويتم ذلك من خلال مشروع تم طرحة لطلاب المعهد العالى للفنون التطبيقية- مدينة 6 اكتوبر حيث ’ترك لهم حرية اختيار المثل الشعبى الذى يحمل رسالة ايجابية لجذب المتلقيين المستهدفيين وذلك من خلال عمل جلسات عصف ذهنى Brainstorming، ومن ثم التوصل الى نتائج الدراسة والتى من اهمها ان الامثال الشعبية المصرية تعمل على ترسيخ القيم الانسانية من خلال مضمون الرسالة الاعلانية.