الريادة الاستراتيجية ودورها في صياغة استراتيجية التسويق الريادي في منظمات الاعمال دراسة تطبيقية في معمل بيبسي الكوفة

اشير في ادبيات الادارة الاستراتيجية الى جدلية التكامل بين الريادة والادارة الاستراتيجية انطلاقاً من سعي لكليهما الى تحديد مسارات الابداع وخلق القدرة عبر عمليات التكيف الاستراتيجي لمنظمات الاعمال بوصفه تعبير عن مسارات ادراك واستثمار الاستراتيجية في ظل ظروف اللاتاكد الذي يمثل المجال او المحور المركزي لتكامل الريادة والادارة الاستراتيجية (Hitt et al., 2001:522) سنركز في هذا البحث لمناقشة دور الريادة الاستراتيجية في صياغة استراتيجية التسويق الريادي في المنظمات وصولاً الى بعض الاستنتاجات في اطار الحراك المعرفي لتاسيس نظرية الريادة الاستراتيجية.