88475

تاثير ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة في جذب انتباه المستهلك العراقي للمنتجات المحلية دراسة ميدانية

لفتة, بيداء ستار جامعة بغداد - مركز بحوث السوق وحماية المستهلك, العراق

48

67

20

يهدف البحث الى التعرف على تاثير ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة في جذب انتباه المستهلك عبر استطلاع آراء عينة من المسوولين في الشركة العامة لصناعة الزيوت النباتية، ومن ثم بيان ترتيب تاثير تلك الابعاد بحسب درجة اهميتها، اذ استخدمت الاستبانة كاداة رئيسة في جمع البيانات والمعلومات من العينة التي تكونت من (30) مسوولاً، واستخدمت الاوساط الحسابية والانحرافات المعيارية والنسب المئوية ومعامل الارتباط سبيرمان والتحليل العاملي كاساليب احصائية بالاعتماد على البرنامج الاحصائي (spss)، وتوصل البحث الى عدة استنتاجات اهمها ان هناك اتفاق عالي من قبل المبحوثين باهمية ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة وجذب انتباه المستهلك، كما توصل البحث الى ان ابعاد بناء الصورة الذهنية للشركة توثر في جذب انتباه المستهلك وكانت نسبة مساهمتها في تفسير التباين الكلي هي (78.7%) وهي نسبة جيدة ، اذ كان ترتيب تلك الابعاد تنازلياً حسب درجة اهميتها في التاثير كالآتي (البعد السلوكي، البعد الاجتماعي، البعد المعرفي، البعد الوجداني).

الصورة الذهنية , انتباه المستهلك , العراق , دراسة ميدانية

2016

دراسات محاسبيه و ماليه