اﺜر ﻋﻨﺎﺼر اﻟﻤزﯿﺞ اﻟﺘﺴوﯿﻘﻲ اﻟﺨدﻤﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﺤﺼﺔ اﻟﺴوﻗﯿﺔ ﻟﻠﻤﺼﺎرف اﻟﺘﺠﺎرﯿﺔ اﻟﺘﻘﻠﯿدﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ اﻟﻌﺎﻤﻠﺔ ﻓﻲ ﺴورﯿﺔ

ﺘﻬدف اﻟدراﺴﺔ اﻟﻰ اﯿﻀﺎح اﺜر ﻋﻨﺎﺼر اﻟﻤزﯿﺞ اﻟﺘﺴوﯿﻘﻲ اﻟﺨدﻤﻲ، ﻋﻠﻰ اﻟﺤﺼﺔ اﻟﺴوﻗﯿﺔ ﻟﻠﻤﺼﺎرف اﻟﺘﺠﺎرﯿﺔ اﻟﺘﻘﻠﯿدﯿﺔ اﻟﺨﺎﺼﺔ اﻟﻌﺎﻤﻠﺔ ﻓﻲ ﺴورﯿﺔ ﺨﻼل اﻟﻔﺘرة ( 2010 _ 2017 ). ﺤﯿث ﺘﻤت دراﺴﺔ اﻟﻌﻼﻗﺔ ﺒﯿن اﻟﺤﺼﺔ اﻟﺴوﻗﯿﺔ ﻛﻤﺘﻐﯿر ﺘﺎﺒﻊ وﺒﯿن اﻟﻤﺘﻐﯿرات اﻟﻤﺴﺘﻘﻠﺔ اﻵﺘﯿﺔ: اﻟﺨدﻤﺎت اﻟﻤﺼرﻓﯿﺔ، ﺴﻌر اﻟﺨدﻤﺎت اﻟﺘﻘﻠﯿدﯿﺔ، ﺴﻌر اﻟﺨدﻤﺎت اﻟﺤدﯿﺜﺔ، اﻟﺘوزﯿﻊ، اﻟﺘروﯿﺞ، اﻷﻓراد، اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ، اﻟدﻟﯿل اﻟﻤﺎدي وﺤﺠم اﻟﻤﺼرف ﻛﻤﺘﻐﯿر ﻀﺎﺒط. ﺘمّ اﺴﺘﺨدام اﺴﺎﻟﯿب ﺘﺤﻠﯿل ﺒﯿﺎﻨﺎت اﻟﺴﻼﺴل اﻟزﻤﻨﯿﺔ اﻟﻤﻘطﻌﯿﺔ (Panel Data) ﻤن ﺨﻼل ﺘﻘدﯿر ﻨﻤوذج اﻻﻨﺤدار اﻟﺘﺠﻤﯿﻌﻲ (Pooled Model) وﻨﻤوذج اﻵﺜﺎر اﻟﺜﺎﺒﺘﺔ (Fixed Effects).ﺨﻠﺼت اﻟدراﺴﺔ اﻟﻰ وﺠود ﻋﻼﻗﺔ اﯿﺠﺎﺒﯿﺔ ذات دﻻﻟﺔ اﺤﺼﺎﺌﯿﺔ ﺒﯿن ﻛل ﻤن ﺴﻌر اﻟﺨدﻤﺎت اﻟﺤدﯿﺜﺔ، اﻟﺘوزﯿﻊ وﺤﺠم اﻟﻤﺼرف ﻋﻠﻰ اﻟﺤﺼﺔ اﻟﺴوﻗﯿﺔ ﻟﻠﻤﺼﺎرف اﻟﻤدروﺴﺔ، وٕاﻟﻰ وﺠود ﻋﻼﻗﺔ ﺴﻠﺒﯿﺔ ذات دﻻﻟﺔ اﺤﺼﺎﺌﯿﺔ ﺒﯿن ﻛل ﻤن اﻟﻌﻤﻠﯿﺔ واﻟدﻟﯿل اﻟﻤﺎدي وﺒﯿن اﻟﺤﺼﺔ اﻟﺴوﻗﯿﺔ ﻟﻠﻤﺼﺎرف اﻟﻤدروﺴﺔ. ﻛﻤﺎ ﺘوﺼﻠت اﻟدراﺴﺔ اﻟﻰ ﻋدم وﺠود ﻋﻼﻗﺔ ذات دﻻﻟﺔ اﺤﺼﺎﺌﯿﺔ ﺒﯿن ﻛل ﻤن ﻋدد اﻟﺨدﻤﺎت، ﺴﻌر اﻟﺨدﻤﺎت اﻟﺘﻘﻠﯿدﯿﺔ، اﻟﺘروﯿﺞ واﻷﻓراد وﺒﯿن اﻟﺤﺼﺔ اﻟﺴوﻗﯿﺔ ﻟﻠﻤﺼﺎرف اﻟﻤدروﺴﺔ.