تبني اخلاقيات التسويق وتاثيرها في فاعلية الاعلانات التجارية عبر الانترنت

تهدف هذه الدراسة الى التعرف على تطبيق اخلاقيات التسويق في موسسات الاعمال الاقتصادية واثرها على نجاح اعلاناتها التجارية عبر الانترنت من حيث الفاعلية والانتشار وتحقيق رضا الزبون. وعلى ضوء هذا تناولت الدراسة التحليل النظري والتطبيقي بالاعتماد على مقاربات مختلفة من اجل تبيان هذا الاثر ومعرفة مساهمة الانترنت في ذلك، حيث تم استخدام الاستبيان كاداة لجمع البيانات وتوزيعه عبر الفايسبوك على عينة تتكون من 580 مفردة. وبعد تحليل البيانات باستعمال نمذجة المعادلات الهيكلية، خلص البحث الى مجموعة من النتائج من بينها ان صدق خصائص المنتج والمعلومات المقدمة هي من بين الممارسات الاخلاقية لموسسات الاعمال التي توثر على فعالية الاعلان على الانترنت. كما قدمت الدراسة جملة من التوصيات والمضامين التسويقية.