تحليل جامعه شناختي ميزان سواد رسانه اي شهروندان و عوامل مؤثر بر آن مطالعه موردي : شهروندان منطقه 11 شهري مشهد

مطالعه ی سواد رسانه ای نوعی ارتباط آگاهانه و متفكرانه شهروندان با رسانه است. هدف این پژوهش سنجش میزان بهره مندی از سواد رسانه ای و عوامل مؤثر بر آن در بین شهروندان منطقه 11 شهری مشهد است. چارچوبنظری تركیبی از نظریه های كاشت، خشنودی و شكاف آگاهی، نظریه انتقادی، سرمایه فرهنگی بوردیو، وابستگی جهت ارزیابی یافته ها و افزایش درك، شناخت، و قدرت نقد و تحلیل مخاطبان شهروند در برابر پیام های رسانه ای و ... است. تحقیق حاضر از نوع كاربردی و همبستگی بوده است، جامعه آماری شامل كلیه شهروندان منطقه 11 مشهد كه شامل 9 محله است؛و حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران و به روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای برابر با 191 نفر شهروند انتخابشده است. میزان روایی سؤالات پرسشنامه خود محقق ساخته برابربا 0/72 درصد به دست آمده و بار عاملی متغیر سرمایه فرهنگی نسبت به سایر متغیرها بر متغیر وابسته بالاتر بوده است. یافته ها بیانگر این است كه میزان بهره مندی از سواد رسانهای در بین شهروندان در سطح متوسط رو به بالا65/3 درصد ارزیابی شده است ( . وجود تأثیرگذار متغیرهایی چون سرمایه فرهنگی، میزان استفاده از رسانه،برخورداری از یك رویكرد منتقدانه نسبت به پیامهای رسانه جمعی و میزان تحصیلات اعضای خانواده با توجه به روش همبستگی و تحلیل رگرسیون رابطه مستقیم و خطی و بر متغیر وابسته داشته اند، درمجموع این متغیرها به میزان 63/8 درصد سهم اثرگذار بر سطح سواد رسانه ای شهروندان را داشته اند. از بین متغیرهای یادشده در مدل تحلیل مسیر تحقیق، سرمایه فرهنگی به صورت مستقیم و غیرمستقیم بیشترین اثر را بر متغیر وابسته )سواد رسانه ای( داشته است