تحليل و بررسي برندينگ مذهبي و جايگاه آن در توسعه شهري (مطالعه موردي كلان شهر مشهد)

Analysis of Religion Branding and its Position in Urban Development (Case Study: Mashhad Metropolis

نگرش نوین به ارزش های فرهنگی و هویت دینی جوامع شهری، به عنوان یكی از پایه های اصلی هویت شهری می تواند نقش بسیار مهمی را در تقویت ارزش شهری ایفاء نماید. بناها و شخصیت های تاریخی مذهبی به عنوان نمادی از هویت جوامع شهری گذشته، وظیفه نگهداری از هنجارهای ارزشی و فرهنگی جوامع معاصر خود را به دوش می كشند، در سطح شهرا به منظور تقویت برندینگ ماندگار شهری از جایگاهی قابل ارج و ارزش برخوردارند كه م یتوانند، باعث پویایی و ظهور ریشه های تاریخی فرهنگی توسعه شهری در قالب برندینگ یك منطقه شهری شوند. در این راستا هدف پژوهش حاضر تحلیل و بررسی برندینگ مذهبی و جایگاه آن در توسعه شهری (مطالعه موردی كلان شهر مشهد) می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نوع كاربردی رویكرد حاكم بر فضای تحقیق كمی و نوع تحقیق كاربردی است و به منظور تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق از نرم افزار SPPS و مدل AHP، استفاده شده است. نتایج تحلیل سلسله مراتبی نشان می دهد كه در شاخص های اجتماعی، افزایش ورود گردشگران با امتیاز معیار (0.390) در شاخص های اقتصادی، ایجاد پایداری اقتصادی در منطقه با امتیاز (0.460) و در نهایت در شاخص های كالبدی، تغییر كاربری اراضی با امتیاز (0.446) در اولویت قرار می گیرد. در نهایت نتایج آزمون نشان می دهد كه سطح معناداری به دست آمده در میان شاخص های مطرح شده 0.000 می باشد كه نشان دهنده این می باشد كه بین هویت و برندینگ مذهبی كلان شهر مشهد و توسعه در ابعاد اجتماعی، اقتصادی و كالبدی رابطه معناداری وجید دارد. لذا H1 تایید و فرضیه به اثبات می رسد.

Taking a new approach to cultural values and religious identity of social communities is one of the key tenets of urban identity which plays an important role in strengthening urban values. as a symbol of the identity of urban communities, religious historical figures and monuments are responsible for keeping the values and cultural norms of past urban societies. Regarding cities, they have a special positionin strengthening the sustainable urban branding in order to flourish the historical and cultural dynamics of urban development in the form of "branding an urban area".So, the present research is about to analyze religion branding and its position in urban development in Metropolis Mashhad. The research method is based on field, library and documentary studies. The data is analyzed by SPSS Software and AHP model. analytical Hierarchy Process results show that in terms of social indicators, an increase in tourist arrivals with a criterion score of 0.390, in terms of the economic indicators, creating economic stability in the region with a score of 0.460, and finally, in case of the physical indicators, land use changes with a score of 0.446 is a priority. The results obtained show that a significant level of 0.000 is obtained between the proposed indicatorsrepresenting the significant relationship between the identity and the religious branding of Mashhad and its development in social, economic and physical dimensions, thus, H1 is confirmed and the hypothesis is proven.