بررسي تطبيقي بازنمايي مقاصد گردشگري مذهبي - زيارتي در وبگاههاي جامع راهنماي گردشگري مورد مطالعه : مشهد ، مدينه ، سانتياگو ، لهاسا ، اورشليم

امروزه مقاصد مختلف به منظور بازاریابی، ایجاد تصویر مقصد مطلوب و برندسازی در صنعت گردشگری رقابتی تنگاتنگ در عرصه ی رسانه ای دارند. بررسی ها نشان میدهد این رقابت تنها محدود به مقاصد تفریحی یا تاریخی نیست، بلكه مقاصد مذهبی و زیارتی نیز كهاز دیرباز بازدیدكنندهگان دائمی و تضمین شدهای داشتهاند، خود را از این رقابت بی نیاز نمی بینند. وبگاههای معتبر و پربازدید راهنمای جامع بین المللی گردشگری یكی از مهمترین و رایجترین ابزارهای رسانهای برای بازاریابان مقاصد، و یكی از منابع مورد اعتماد گردشگران در سراسر دنیا است. با این حال مرور این وبگاهها حاكی از آن است كه مقاصد گردشگری در ایران توجه چندانی به تقویت مدخل خود در این وبگاهها نداشته اند. از این رو در پژوهش حاضر پس از بررسی ویژگیهای این وبگاهها، بازنمایی مشهد به عنوان یكی از مهمترین مقاصد گردشگری مذهبی در ایران در چهار وبگاه راهنمای جامع گردشگری بین المللی با جزئیات بررسی شده، و با چهار شهر مذهبی-زیارتی دیگر در ادیان جهانی مقایسه شده است. بدین منظور اطلاعات مدخل های مربوط به شهرها گردآوری، ترجمه، كدگذاری و طبقه بندی شد تا توصیفی روشن از وضعیت موجود بازنمایی مشهد در مقایسه با چهار مقصد مذهبی-زیارتی دیگر به دستآید. اطلاعات مدخل های هر شهر در چهار وبگاه منتخب در پنج مقوله شامل تاریخچه و جغرافیا، جاذبه ها، محتوای چندرسانه ای،خدمات میزبانی )هتل، رستوران(، زیر ساختها )خدمات پولی و بانكی، حمل و نقل، مخابرات( توصیف شده است. نتایج نشان میدهد در بعضی حوزه ها و بعضی وبگاهها بازنمایی مشهد نقص انهای جدی وجود دارد. در انتها راهكارهایی برای بهبود و ارتقای بازنمایی مشهد در این وبگاهها ارائه شده است.