تبيين تاثير بازارگرايي بر عملكرد تجاري شركتها

بازارگرایی یكی از فلسفه های سازمانی است كه به وسیله آن سازمان می تواند با توجه به تركیب محصولات و خدمات نیازها و خواسته های مشتریانش را تامین كند؛ هدف تحقیق حاضر؛ تبیین تاثیر بازارگرایی بر عملكرد تجاری شركت ها بوده است؛ روش تحقیق حاضر توصیفی پیمایشی بوده است و ابزار پژوهش حاضر پرسشنامه می باشد كه روایی آن به تائید خبرگان بازاریابی شركت توسعه بین المللی ساختمان هلدینگ ساختمانی شركت غدیر رسیده و پایایی آن نیز برای هر متغیر بیشتر از 0/7 بوده است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران بازاریابی و كارشناسان فروش شركتهای زیرمجموعه می باشند كه جمعا 14525 نفر می باشند؛ بوسیله فرمول كوكران، تعداد نمونه موردنیاز برای این پژوهش حدود 374 نفر تعیین گردید؛ كه با پخش تعداد پرسشنامه بیشتری در نهایت تعداد 350 پرسشنامه سالم مورد تحلیل قرار گرفت؛ در این تحقیق از روش تصادفی طبقه ای برای نمونه گیری استفاده شده است؛ جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از تحلیل مسیر و مدلسازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار لیزرل نسخه 8.54 استفاده شده است؛ نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل فرضیات تحقیق نشان دهنده تاثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر عملكرد سازمانی شركتها می باشد و از میان 5 فرضیه فرعی تحقیق اثر جهت گیری رقیب بر عملكرد تجاری و بازارگرایی بر عملكرد بازار رد شده است.