بررسي تاثير شخصيت برند بر ارزش و كيفيت درك شده

در عصر حاضر یكی از مطلوبیت های مشتریان در انتخاب محصولات، انتخاب برندهای معتبر می باشد. برند یك حركت ذهنی و روحی است كه باید در ذهن مصرف كنندگان، خریداران، سهامداران، كاركنان و كاربران قرار گیرد. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندهایی موفق هستند كه افراد اجتماع نسبت به آنها حس تعلق داشته باشند و برندها را از آن خود بدانند. .یك مفهوم مهم در تمایز نام تجاری ، كه به طور قابل ملاحظه ای در ارزش ادراك شده و تصمیم گیری خرید مصرف كنندگان تاثیر دارد شخصیت برند می باشد. بنابراین چنانچه شخصیت برند خوب طراحی شود تاثیر شگرفی بر فرآیند تصمیم گیری و انتخاب برند توسط مشتری خواهد داشت. با توجه به شرایط رقابتی در بازار ایران و نیز امكان رقابت در بازار های خارجی با سایر برندها این نیاز احساس می شود كه شركتها از اهمیت سنجش و شخصیت برند و تاثیر رفتاری این متغیر بر مصرف كنندگان آگاه شوند. شخصیت برند نقش مهمی در موفقیت كسب و كارها ، افزایش ارزش درك شده و در نتیجه ارتباط قوی با مشتریان در پی خواهد داشت. این مقاله مروری بر مقالات و مطالب مرتبط در حوزه مفهوم شخصیت برند و ارزش درك شده می باشد .