نقش خودافشايي متني و تصويري در پيش بيني ميزان محبوبيت كاربران اينستاگرام

امروزه اینستاگرام به عنوان یك شبكه اجتماعی در فضای مجازی به یك پدیده اجتماعی تبدیل شده و مورد مطالعه پژوهشگران قرار گرفته است. هدف پژوهش حاضر بررسی نقش خودافشایی متنی و تصویری در پیش¬بینی میزان محبوبیت كاربران اینستاگرام است. به همین منظور تعداد 300 پست از كاربران اینستاگرام كه صفحه شخصی¬شان عمومی بود به شیوه نمونه¬گیری دردسترس انتخاب شد و مورد بررسی قرار گرفت. برای هر پست میزان محبوبیت با استفاده از تعداد لایك و میزان خودافشایی با استفاده از شاخص های ظاهری مرتبط با متن و تصویر مربوط به آن پست سنجیده شد. داده¬ها با استفاده از مدل رگرسیون چندگانه تحلیل شد. نتایج نشان داد میان میزان محبوبیت و خودافشایی متنی رابطه مستقیم و با خودافشایی تصویری رابطه معكوس وجود دارد. در نتیجه، می¬توان گفت هر نوع خودافشایی در فضای مجازی لزوما منجر به محبوبیت بیشتر نمی¬شود. خودافشایی در صورتی منجر به افزایش محبوبیت می شود كه باور مثبت ایجاد كند. با این وجود با بررسی گروه های خاص و انواع دیگر خودافشایی، ممكن است اطلاعات بیشتری در این زمینه كسب شود.