بررسي رابطه بين تبليغات و ارزش ويژه برند (مورد مطالعه، مشتريان بانك مسكن خرم آباد)

با افزایش رقابت و مطرح شدن پدیده هایی مانند بازارهاي جهانی صنایع داخلی هر كشور به منظور باقی ماندن در این عرصه باید مزیت هاي رقابتی خود را افزایش دهند .یكی از ابزارهاي راهبردي كه موجب تعهد و تكرار مصرف، افزایش ارزش اقتصادي براي سهامداران و گسترش دامنه فعالیت هاي اقتصادي به فرا سوي مرزهاي جغرافیایی می شود، ارزش برند است .با توجه به اهمیت ارزش ویژه برند براي شركت ها، بررسی اینكه تبلیغات بازاریابی چگونه و به چه نحوي براي برند ارزش آفرینی می كنند، امري ضروري است.هدف این پژوهش بررسی رابطه بین تبلیغات و ارزش ویژه برند مشتریان بانك مسكن شهر خرم آباد است . این پژوهش كاربردي و از نوع توصیفی است .جامعه آماري این تحقیق شامل 131 نفر می باشد . با استفاده از فرمول كوكران 97 نفر بعنوان نمونه آماري انتخاب شدند .روش نمونه گیري در این پژوهش به صورت تصادفی ساده بوده است . ابزار گردآوري اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه است .روایی پرسشنامه با به كارگیري روش اعتبار محتوا و پایایی آنها با محاسبه آلفاي كرونباخ تایید شد .تجزیه و تحلیل داده هاي حاصل از پرسشنامه با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون بوسیله نرم افزار spss20 نشان داد كه بین تبلیغات و ارزش ویژه برند در سطح اطمینان 0.95 رابطه مثبت و معناداري وجود دارد ، همچنین ابعاد ارزش ویژه برند شامل وفاداري به برند ، آگاهی از برند، كیفیت درك شده ، تداعی برند با تبلیغات رابطه مثبت و معناداري دارند.