تاثير بازارگرايي بر عملكرد صادراتي با نقش تعديل گري استراتژي بازاريابي جهاني

پویایی در محیط های كسب و كار كه به دلیل بروز عواملی چون رشد یا سقوط اقتصادی، فزونی و شدت رقابت، جهانی سازی، ادغامها و تركیب ها و نوآوریهای تكنولوژیكی بوجود آمده است. قابلیت مدیران رده بالا را در درك به موقع و پاسخ صحیح به این تغییرات به چالش كشیده است. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، شناخت نیاز مشتریان و متمایز ساختن خودشان از رقبا بیش از پیش اهمیت حیاتی پیدا كرده است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملكرد صادراتی با نقش تعدیل گری استراتژی بازاریابی جهانی می باشد در مدل تجزیه و تحلیل داده های میدانی، بین گروه های مختلف كارشناسان و مدیران شركت های فعال در امر صادرات شهر تبریز با استفاده از مدل ساختاری، بیانگر تاثیر مثبت بازارگرایی و تجربه های بین المللی بر استراتژی بازاریابی جهانی به عنوان متغیر تعدیل گر و همچنین تاثیر مثبت و معنی دار استراتژی بازاریابی جهانی بر عملكرد صادراتی گردیده است.