رابطه ادارك از بازاريابي اخلاقي با مسئوليت اجتماعي در كاركنان دانشگاه علوم پزشكي اصفهان

پژوهش حاضر با هدف رابطه ادارك از بازاريابي اخلاقي با مسئوليت اجتماعي و عملكرد سازماني در بين كاركنان دانشگاه علوم پزشكي اصفهان به روش توصيفي از نوع همبستگي انجام شد. تعداد 242 نفر از كاركنان ستادي دانشگاه علوم پزشكي به روش نمونه گيري تصادفي طبقه اي متناسب با حجم جامعه، براي شركت در پژوهش حاضر انتخاب شدند. ابزار مورد استفاده در پژوهش حاضر، پرسشنامه محقق ساخته بازاريابي اخلاقي و پرسشنامه جرح و تعديل شدهي مسئوليت پذيري اجتماعي جرمي گيلبرث بود. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و استنباطي شامل ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون گام به گام استفاده شد. يافته هاي حاصل از تجزيه و تحليل سوالات پژوهش نشان داد بين بازاريابي اخلاقي و ابعاد آن با مسئوليت اجتماعي همبستگي مثبت و معنادار ( 0/01> r= 0/69 ، p ) وجود دارد. نتايج حاصل از آزمون رگرسيون گام به گام حاكي از آن بود كه بهترين پيش بيني كننده مسئوليت اجتماعي در گام اول ارزش گذاري از بازاريابي اخلاقي، در گام دوم بعد مسئوليت پذيري و در گام سوم عدالت محوري بود. در نهايت نتايج پژوهش نشان داد بين بازاريابي اخلاقي با مسئوليت اجتماعي رابطه على وجود داشته و مدل پيشنهادي از برازش مطلوبي برخوردار است