شناسايي عوامل مؤثر بر اثربخشي تبليغات بصري با استفاده از تكنيك رديابي چشم

امروزه تبليغات نقش كليدي در معرفي و افزايش فروش محصولات ايفا | مي كند. از آنجا كه تبليغات بصري به خصوص در حوزه گردشگري از عناصر زيادي نظير تركيب رنگ عنصر، جمعيت موجود در هر عكس، محل تابلوها، جذابيت ويترين و امكان به نمايش در آمده، تشكيل شده اند، شناخت اين متغيرها و تغيير آنها بر اساس تمايلات مشتريان جهت افزايش اثربخشي امري ضروري است. از اين رو در اين تحقيق، با تغيير يك متغير و با هدف روشن شدن اين موضوع كه آيا به كار گيري زبان انگليسي در رده هاي كشوري ني لند ايران، كه در آن زبان دوم جايگاهي در تبليغات ندارد، مي تواند توجه بيشتري نسبت به زبان مادري افراد جلب كند يا خير، تأثير متغير درك زبان به كار رفته در دو نوع تصوير كه حاوي تابلوهاي فارسي و انگليسي بودند، بر دو متغير وابسته جلب توجه چشمي و اثربخشي تبليغات در قالب دو فرضيه بررسي شد. براي انجام اين پژوهش كاربردي-شبه آزمايشي، داوطلبان از ميان دانشجويان تصلحي مقطع دانشكده روانشناسي دانشگاه تهران انتخاب شدند و تأثير ميزان دركشان از زبان استفاده شده در هدر تصوير بر مدت زمان نگاه شان به متغير گنجانده شده در تبليغات بصري و ايجاد تمايل و علاقه جهت بازديد از امكان نمايش داده شده، از طريق دستگاه رديابي چشم و پرسشنامه مورد ارزيابي قرار گرفت. نتايج اين تحقيق حاكي از آن است كه زبان فارسي و انگليسي تفاوتي در جلب نگاه ايجاد نمي كنند كه نشان از رد شدن فرضيه اول دارد. همچنين، در فرضيه دوم كه به طور نسبي تأييد شد، شركت كنندگان تا حدي درك متغير زبان را اثربخش دانستند.