عوامل موثر بر تصميم خريد خانواده با تاكيد بر نفوذ كودكان

هدف اصلي اين پژوهش به بررسي عوامل موثر بر تصميم خريد خانواده با تاكيد بر قدرت نفود كودكان صورت گرفته است. روش پژوهش از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ روش توصيفي- پيمايشي مي باشد. جامعه آماري شامل خانواده هايي كه داراي فرزندان زير 12 سال شهر هشتگرد مي باشد، نمونه 410 نفري از آن ها از طريق فروشگاه زنجيره اي ايرانيان انتخاب شده كه 385 نمونه براي تجزيه و تحليل داده مورد استفاده قرار گرفت. روش نمونه گيري به صورت احتمالي، تصادفي ساده و ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه مي باشد. جهت آزمون فرضيات از مدل معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار Smart PLS انجام شده است. يافته هاي پژوهش حاكي از آن است كه بين متغيرهاي مستقل: توصيه پذيري، تطبيق پذيري و قدرت نفود اعضاي خانواده و متغير وابسته تصميم خريد خانواده رابطه معناداري وجود دارد بجز متغير خودمحوري در طول فرآيند خريد بر تصميم خريد خانواده، تاثير معناداري وجود ندارد و همچنين قدرت نفود كودكان، ميزان تأثيرگذاري بر عوامل مؤثر بر تصميم خريد خانواده را تعديل مي نمايد.