ادراكات مصرف كنندگان از اينترنت به عنوان يك كانال توزيع از ديدگاه كاركرد كانال آنلاين

نظر به رشد سريع تجارت الكترونيك در يك دهه گذشته، اينترنت به يك كانال توزيع تبديل شده است. اينترنت به عنوان يك كانال توزيع، كاركرد هاي كانال زيادي همچون فراهم آوردن اطلاعات، پرداخت و انجام سفارش بصورت آنلاين را بر عهده گرفته است. هدف از اين پژوهش پذيرش مصرف كننده از اينترنت به عنوان يك كانال توزيع از ديد گاه كاركرد كانال مي باشد. در اين پژوهش از مدل پذيرش فناوري به عنوان مبناي نظري كه به توسعه چارچوب تحقيق ياري مي رساند استفاده شده است . فرضيه هاي اين تحقيق در ارتباط با انواع محيط هاي كاركرد هاي آنلاين كانال به عنوان مثال ، جمع آوري اطلاعات، پرداخت هاي مالي و تنوع محصول مورد بررسي قرار مي گيرد.در پژوهش حاضر تاثير عوامل موثر بر پذيرش اينترنت به عنوان يك كانال توزيع با كاركرد كانال آنلاين مورد بررسي قرار گرفته است. در مدل طراحي شده به شناسايي متغيرهاي تاثير گذار بر نگرش به استفاده و عزم استفاده پرداخته شده و سپس تاثير اين عوامل بر استفاده تحقق يافته مورد بررسي قرار گرفته است. نتايج به دست آمده از تجزيه و تحليل داده هاي ميداني دانشجويان ،اساتيد و كاركنان دانشگاه تبريز با استفاده از مدل ساختاري و نرم افزار AMOS ورژن 21 بيانگر تاثير معني دار و قوي سودمندي ادراك شده كانال آنلاين بر نگرش به استفاده و عزم استفاده و همچنين راحتي استفاده ادراك شده كانال آنلاين و لذت ادراك شده كانال آنلاين بر سودمندي ادراك شده كانال آنلاين و نگرش به استفاده بوده و در نهايت باعث برآورد استفاده تحقق يافته گرديده است.