انتخاب راهبرد ارتباطي بهينه براي توسعه پايدار فعاليتهاي دامي: مورد شهرستان كهگيلويه

Adoption of optimal communication strategies for sustainable animal farming: A case study of Kohgilooyeh County

يكي از ويژگيهاي عمومي ترويج كشاورزي كه تقريبا در تمامي تعاريف آن مشترك است اين است كه ترويج يك فرايند ارتباطي مي باشد برهمين اساس از ديرباز در فعاليت هاي ترويج كشاورزي انتخاب راهبرد ارتباطي مناسب از يك سو و بكارگيري رسانه هايي كه در راستاي تحقق اين راهبرد باشند از سويي ديگر اهميت بسياري داشته است بنابراين با توجه به ضرورت انتخاب راهبرد ارتباطي مناسب اين مهم در مقاله حاضر مورد توجه قرار گرفت براي اين منظور چهار راهبرد ارتباطي اصلي اطلاع رساني ترغيب مذاكره و حصول توافق به عنوان مهمترين راهبردهاي ارتباطي در نظر گرفته شدند و به كمك تكنيك استدلال برپايه شواهدكه از جمله تكنيك هاي رياضياي تصميم گيري چند خصيصه اي مي باشد راهبرد بهينه ارتباطي مشخص گرديد. از طرف ديگر با در نظر گرفتن اين نكته كه كشاورزي شامل سه زير بخش فعاليت هاي زراعي باغي و دامي مي باشد براي عيني تر و كاربردي تر بودن يافته هاي اين پژوهش اين مطالعه در زمينه فعاليت دامي انجام گرفت معيارهاي پايداري فعاليت هاي دامي در جنبه هاي مختلف شامل "پايداري سازماني"، "پايداري برنامه ها و فعاليت ها" "بكارگيري رسانه هاي ارتباطي مناسب" "تمركز بر مخاطبان واقعي" و "نظام مناسب نظارت و ارزشيابي" سازماندهي شدند. داده هاي ميداني مطالعه به ويژه در زمينه ارزيابي مقدماتي و نهايي معيارهاي پايداري از روستاهاي شهرستان كهگيلويه در استان كهگيلويه و بويراحمد جمع آوري گرديد يافته هاي مطالعه نشان داد كه انتخاب بهترين راهبرد ارتباطي بستگي به جنبه ها و معيارهاي مختلف پايداري دارد اما به طور كلي با در نظر گرفتن تمامي جنبه هاي پايداري فعاليت هاي دامي راهبرد مذاكره بهترين راهبرد ارتباطي درمجموع انتخاب شده است شرح بيشتر و دقيق تر يافته هاي پژوهش به ويژه چگونگي انتخاب رسانه هاي ارتباطي با توجه به راهبرد مربوطه درمتن مقاله آمده است.

Agricultural extension, as a communication process, deserves a general aspect which is common within the available definitions. Accordingly, adoption of due communicative strategies and application of effective mass media on other hand greatly assist realizing the goal. To this end, this study focuses on "Information", "Persuasion", "Dialogue", and "Consent building" as main communication strategies for ensuring sustainable animal farming (SAF). Also, SAF criteria were considered in different aspects (e.g., organizational sustainability, appropriate development programs, using proper media, focus on real customers and suitable monitoring, and evaluation system). Field data of the study were collected from rural areas of Kohgilooyeh County. Evidential Reasoning (ER), based on a Multiple Attribute Decision Making technique, was used to determine the most appropriate communication strategies for SAF establishment. Results indicated that dialogue is the best strategy for SAF. Also it was revealed that the best communication strategy is varied based on sustainability aspects and attributes. More descriptions on these findings are presented in the body of paper.