بررسي تاثيرگذاري شكل بسته بندي بررفتار مصرف كنندگان چاي ايراني (مورد مطالعه خريداران چاي در فروشگاه زنجيره اي رفاه رودسر)

impact of packaging shape on the Iranian tea consumer behavior

تحقيق حاضر تحت عنوان بررسي رابطه ميان شكل بسته بندي و رفتارمصرف كنندگان محصول چاي ايراني در سطح فروشگاه زنجيره اي رفاه شهرستان رودسر صورت گرفته است.در اين مطالعه بر آن سعي شد كه ميزان تاثير شكل بسته بندي بر رفتار مصرف كنندگان چاي ايراني در طي مراحل پيش از خريد،حين خريد و پس از خريد مورد ارزيابي و مقايسه قرار گيرد. براي دستيابي به اين هدف،پس از مطالعه مباني نظري و تحقيقات صورت گرفته ،به منظور جمع آوري داده ها و اطلاعات مورد نياز از خريداران و مصرف كنندگان چاي ايراي پرسشنامه اي پس از ارزيابي و تاييد پايايي و روايي در ميان384نفر از خريداران چاي ايراني در فروشگاه رفاه رودسر توزيع شد. به منظور تجزيه و تحليل داده هاي حاصل از پرسشنامه ،از نرم افزار spss و آزمون اندازه هاي تكراري استفاده گرديد. نتايج بدست آمده نشان داد كه مولفه ي شكل بسته بندي در محصول چاي از اهميت برخوردارند كه اين اهميت در مولفه هاي مختلف متفاوت است.

-