تاثير متغيرهاي جمعيت شناختي بر سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان جوان در خصوص خريد گوشي تلفن همراه (مطالعه موردي دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد اهواز)

The impact of demographic variables young consumers decision-making styles one puchasing mobile (case study: the students of islamic azad university of Ahvaz)

اين تحقيق با هدف بررسي سبك هاي تصميم گيري مصرف كنندگان جوان در خصوص خريد گوشي تلفن همراه در شهر اهواز انجام شده است. در اين راستا از مدل اسپرولز و كندال (1986)، مدلي متشكل از هشت سبك ذهني تصميم گيري مصرف كننده كه شامل: كيفيت گرايي، برندگرايي، مد گرايي، لذت گرايي، قيمت گرايي، تكانش گري (بدون قصد قبلي)، سردرگمي و عادت گرايي است، استفاده شده است. جامعه آماري اين تحقيق متشكل از دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي واحد اهواز است، نمونه متشكل از 387 نفر بوده كه از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده گرديد. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه اي 40 سوالي بود كه توسط اسپرولز و كندال (1986) تدوين شده بود. پس از گردآوري داده ها، براي تحليل داده هاي بدست آمده در تحقيق، از فنون آمار توصيفي (جداول و نمودارها) و آمار استنباطي (آزمون تحليل عامل تائيدي، آزمون تحليل واريانس/ كواريانس تك متغيره (UNIANOVA)) استفاده شده است. نتايج حاصل نشان داد: متغيرهاي جنسيت، وضعيت تاهل و درامد بيشتر از ساير متغيرها بر سبك هاي تصميم گيري موثرند.

This research aimed to investigate the young decision making styles on purchasing Mo-bile has been performed Due to demographic variables in Ahvaz. In this regard, is used of Sproles and Kendal (1986) Model, The model consists of eight consumer decision making mental styles, that include: (Attention to perfection, brand, fashion, Recreational, price/value, compulsiveness, confusion, habit). The population of this research includes the Islamic Azad university students of Ahvaz. The sample was consisted of 387 people that was used from the method Simple randomly sampling. The data collection tool was a questionnaire with 40 items that by Sproles and Kendall (1986) was developed. After data collection, techniques descriptive statistics (descriptive tables and charts) And in-ferential statistics (confirmatory factor analysis, univariate analysis of variance / covariance (UNIANOVA)) were used to analyze data obtained In research. The results showed: Gender, marital status and income variables of other variables, are effective on decision making styles.