شناسايي عوامل كليدي نوآوري برند بر عملكرد بازار در شركتهاي دانش بنيان ) مورد مطالعه: پارك فناوري اطلاعات پرديس (

Study of Factors Influencing Innovative Brand Market Performance

خلق يك برند موفق هميشه براساس تفسير واكنش‌هاي بازار نيست بلكه موفقيت برند را مي‌توان براساس چشم‌انداز خود سازمان و توانايي توسعه نوآورانه براي راه‌هاي منحصر به فرد ارائه ارزش به مشتريان و توانمندسازي كاركنان براي انجام آن بنا نهاد. لذا جامعه آماري تحقيق كليه كارشناسان و كارشناسان ارشد و مديران شركت دانش بنيان بوده كه از ميان آن‌ها 200 نفر به طور تصادفي از بخش سلامت انتخاب شده‌اند و اطلاعات مورد نياز از طريق پرسشنامه جمع آوري گرديد. كه در نهايت 151 پرسشنامه به طور كامل تكميل گرديد. پرسشنامه مورد استفاده از نوع استاندارد بوده و بر مبناي طيف ليكرت تدوين شد. جهت بررسي روايي آن علاوه بر روايي محتوا از طريق خبرگان ومتخصصان از تحليل عاملي تاييدي نيز استفاده گرديد و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد .روش تحقيق مورد استفاده از نظر هدف كاربردي بوده و بر حسب روش تحقيق توصيفي است و به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش معادلات ساختاري و به كمك نرم افزار pls به انجام رسيد نتايج تحقيق نشان دادند كه ارتباط بين يادگيري سازماني و بين المللي‌سازي براي عملكرد بازار با نوآوري برند متعادل مي‌شود و نشان دهنده روابط متعادل كننده پيچيده، تحت شرايط نوآوري برند قوي‌تر مي‌شوند و اثر يادگيري سازماني بر ارزش ويژه برند موجب نوآوري در برند مي‌شود اما گرايش بازار بر نوآوري برند مؤثر نبود لذا نقش آن بر عملكرد بازارمورد تأييد قرار نگرفت.