رابطه بين حسابداري و بازاريابي با رويكرد استراتژيك

the accounting and marketing interface with Strategic approach

در محيط پيچيده و پويا امروزي بازاريابي همواره به عنوان بخشي از فرآيند كسب وكار مطرح بوده و امروزه طرز نگرش به بازاريابي تغيير كرده است. بازاريابي از طريق درگيركردن سازمان ها با تمركز بر فعاليت هايي كه بيشترين تاثير را با كمترين تلاش ايجاد مي كنند به كسب درآمد بيشتر سوق مي دهد، بازاريابي استراتژيك كمك مي كند تا فعاليت هاي بازاريابي به بالاترين ميزان بهره وري منجر شود و حسابداري نيز در مسير رسيدن به اين مهم مي تواند گام مؤثري بردارد به طوري كه با تجزيه و تحليل اطلاعات مالي و اطلاعات غيرمالي شرايطي را براي اتخاذ تصميمات مديران در رابطه بازاريابي محصولات و خدمات فرآهم آورد. بررسي اين موضوع مي تواند مهم باشد چرا كه شركتها در استفاده از حرفه حسابداري و بازاريابي به طور تركيبي و كارا، غافل و بي بهره اند و اين مهم مي تواند از طرق مختلف به عنوان نمونه توسعه رابطه حسابداري و بازاريابي با اداره نمودن و درگير كردن مسايل و فرآيندهاي درون سازماني و يا توسعه رابطه بازاريابي و حسابداري با تبديل فرآيندهاي خلق ارزش به بعد پولي تحقق يابد كه در نهايت منجر به ايجاد وضعيت رقابتي امن براي حضور در محيط تجاري مي شود. هدف اين مقاله بررسي متون تحقيقات بين رشته اي در مورد بازاريابي و حسابداري است در اين تحقيق نشان داديم كه چگونه با ايجاد يك رابطه منطقي و دوطرفه بين رشته حسابداري و بازاريابي مي توان به يك ساختاري نظام‌مند براي توسعه و پيشرفت سازمان دست يافت، همچنين در اين تحقيق بررسي نموديم كه حسابداري مديريت به عنوان يك بازوي مديريت به چه صورت مي تواند با نگاه استراتژيك رابطه بين حسابداري و بازاريابي را استحكام بخشد، در اين مقاله بحث نموديم كه تحقيقات بين رشته اي با تمركز بر خلاقيت و نوآوري است.