بررسي نقش واسط ادراك از ارزش برند لوكس در ارتباط بين ارزش اجتماعي و قصد خريد برندهاي لوكس

كالاهاي لوكس و انگيزه براي خريد برندهاي لوكس ميان مصرف كنندگان آسيايي بسيار زياد شده است. صاحبان اين صنايع همواره به دنبال شناسايي رفتار مصرف كنندگان براي جايگاه يابي مناسب برند خود هستند. مطالعه و شناخت بازار مصرف كنندگان و ادراك آنها از برندهاي لوكس به منظور چگونگي مديريت و بازاريابي اين محصولات مي تواند مورد توجه سرمايه گذاران داخلي و شركت هاي خارجي سرمايه گذار باشد. اگرچه، عوامل متعددي روي قصد خريد اثر دارند، اما ارزش ها به عنوان يكي از مهمترين عوامل، به طور معناداري مي تواند پيش بيني كننده رفتار مشتريان باشد. در ارزش ادراك شده از برند لوكس يك بعد اجتماعي قوي وجود دارد كه باعث مي شود افراد تمايل زيادي داشته باشند تا كالاهاي لوكس مصرف كنند. هدف مطالعه حاضر ارائه يك مدل مفهومي از رابطه بين ارزش اجتماعي و قصد خريد برندهاي لوكس با نقش واسط ادراك از ارزش برند مي باشد كه يكي از گام هاي اساسي براي بازاريابان به منظور شروع فعاليت هاي سرمايه گذاري است.