بررسي تاثير عوامل نيرويي در رابطه بين فرهنگ بازاريابي و عملكرد صادراتي شركت ها: مطالعه موردي شركت‌هاي صادر كنندة استان زنجان

هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي رابطه بين بازارگرايي و عملكرد صادراتي شركتهاي توليدي استان زنجان است. جامعه آماري اين پژوهش مديرانشركت هاي توليدي- صادراتي استان زنجان است. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه و مطالعه اسناد مالي و مدارك شركتي است. در تحقيق حاضر مولفه هاي فرهنگ بازارگرايي شامل مشتري گرايي، رقيب گرايي و هماهنگي بين بخشي است كه از طريق پرسشنامه استاندارد نارو و اسلاتر(1995) مولفه هاي عملكرد صادراتي شامل معيارهاي مالي(حاشيه سود عملياتي، نرخ بازده دارايي ها و نرخ بازده حقوق صاحبان سهام) و معيارهايغيرمالي (از طريق پرسشنامه استاندارد مدسن(1987)) بر مبناي طيف 5 گزينه اي ليكرت مورد محاسبه گرديد. نتايج حاصل از آزمون فرضيه هاي تحقيق نشان داد كه بين فرهنگ بازارگرايي و عملكرد صادراتي شركت هاي توليدي رابطه معني داري وجود دارد.