بررسي تأثير انواع روش‌هاي تبليغات به عنوان يكي از استراتژي‌هاي آميخته ترفيع بر نگرش مصرف‌كنندگان صنايع تبديلي استان خراسان جنوبي

در محيط رقابتي و متغير امروزي، شركت‌ها به منظور حفظ روابط سودآور با مشتريان، ناگزير به استفاده از روش‌هاي متنوع و نوين ارتباطي هستند. تبليغات، از جمله روش‌هاي ارتباط بازاريابي مي‌باشد كه به عنوان يكي از استراتژي‌هاي بازاريابي تأثيري شگرف بر نگرش و رفتار مصرف‌كنندگان و چگونگي انتخاب آن‌ها دارد و بدين ترتيب نقش مهم و جايگاه برجسته‌اي در ارتقاي فروش موفق محصولات يك شركت كسب نموده است. صنايع تبديلي زرشك و زعفران نيز از اين قاعده مستثني نيستند و متأسفانه به رغم توليد بيشترين حجم زرشك و زعفران در ايران، و با توجه به اينكه استان خراسان جنوبي به عنوان پايتخت و قطب زرشك و زعفران به شمار مي‌آيد، اما صنايع تبديلي اين محصولات، مشتري نداشته و براي مصرف‌كنندگان ناآشناست. لذا محققان در تحقيقات خود تلاش مي‌نمايند تا امكان بهره‌مندي شركت‌ها از اين استراتژي را ممكن سازند. از اين رو محقق در پژوهش حاضر، درصدد است تا انواع روش‌هاي تبليغات مؤثر بر نگرش مصرف‌كنندگان صنايع تبديلي استان خراسان جنوبي را شناسايي و اولويت‌بندي نمايد. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و به لحاظ روش اجرا، پيمايشي است. جامعه آماري تحقيق شامل مشتريان اين محصولات مي‌باشد و نمونه مورد پيمايش از مشتريان در دسترس و به تعداد 250 نفر انتخاب شدند. دادهها براساس روش تحليل عاملي تأييدي بررسي شدهاند و نرم افزار PLS براي تحليل دادهها و آزمون مدل به كار رفته است. نتايج نشان ميدهد كه رابطه‌ي مثبت و معناداري ميان روش‌هاي تبليغات و نگرش مصرفكننده وجود دارد، در واقع تبليغات ميزان 6/ 48 درصد از تغييرات نگرش مصرف‌كننده را تبيين مي‌كند.