نقش منابع و قابليت‌ها در اتخاذ استراتژي‌هاي بازاريابي سبز و دستيابي به مزيت رقابتي و عملكرد بهتر سازمان (مطالعه موردي هتل‌هاي شهر اصفهان)

پژوهش حاضر با عنوان نقش منابع و قابليت‌ها در اتخاذ استراتژي‌هاي بازاريابي سبز و دستيابي به مزيت رقابتي و عملكرد بهتر سازمان (مطالعه موردي هتل‌هاي شهر اصفهان) انجام گرفته است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر اجرا به نوعي توصيفي يا پيمايشي با رويكرد همبستگي است. جمع‌آوري اطلاعات در اين پژوهش از طريق پرسشنامه محقق ساخته صورت گرفته است كه روايي آن به روش محتوايي و تحليل عاملي تأييد شده و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ در فاصله تقريبي 7/0 تا 9/ 0 مي‌باشد كه اين ميزان رضايت‌بخش است. نمونه آماري پژوهش حاضر شامل 52 نفر از مديران يا كارشناسان هتل‌هاي شهر اصفهان مي‌باشد كه به علت محدود بودن تعداد هتل‌ها در شهر اصفهان، از روش سرشماري استفاده شده است. با مراجعه حضوري به هتل‌هاي شهر، پرسشنامه به مديران هتل‌ها ارائه گرديد كه اين پرسشنامه توسط مديران يا كارشناسان مورد تأييد مديريت هتل‌ها تكميل شد. به منظور بررسي رابطه بين متغيرهاي تحقيق و رابطه بين ابعاد اين متغيرها از نرم‌افزار SPSS و مدل‌سازي معادلات ساختاري در نرم‌افزار Amos استفاده شده است. اطلاعات جمع‌آوري شده از طريق آزمون‌هاي آماري در دو سطح توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. بر اساس نتايج به دست آمده تمام فرضيه‌هاي پژوهش مورد تأييد قرار گرفت كه بيشترين تأثير را فرضيه 7 و كمترين تأثير را فرضيه 4 داشته است. در پايان پژوهش نيز پيشنهاداتي براي بهبود كيفيت هتل‌ها ارائه گرديد.