تاثير كشور مبدأ بر قصد خريد برندهاي جهاني به واسطه ارزش ويژه و تصوير برندهاي جهاني

جهاني شدن انتخاب هاي بيشتري را براي مشتريان فراهم كرده است؛ تقاضا براي برندهاي جهاني در سال هاي اخير افزايش يافته است. با تشديد رقابت در تجارت به منظور افزايش موفقيت در عرصه بين المللي، مديران بازاريابي برندهاي جهاني تلاش مي كنند تا با پيش بيني عوامل اثرگذار بر قصد خريد مشتريان، فروش محصولات و وفاداري آنها را افزايش دهند. كشور مبدأ به عنوان يكي از عوامل مهم و اثرگذار بر تمايل خريد برندهاي جهاني شناخته شده است. با مرور ادبيات بازاريابي، كشور مبدأ از طريق اثرگذاري بر تصوير و ارزش ويژه برندهاي جهاني، باعث افزايش قصد خريد مشتريان مي‌‌شود. لذا هدف از نگارش اين تحقيق ارائه يك مدل مفهومي از رابطه بين كشور مبدأ و قصد خريد برندهاي جهاني با نقش واسط ارزش ويژه و تصوير برندهاي جهاني مي باشد.