نقش منابع و قابليت‌ها در اتخاذ استراتژي‌هاي بازاريابي سبز مطالعه موردي : هتل‌هاي شهر اصفهان)

امروزه محيط زيست و حفظ آن به مسئله‌اي حياتي و دغدغه‌اي جدي براي مردم تبديل شده است. فعاليت سازمان‌هاي حمايت از محيط زيست و تشكل‌هاي مردم نهاد باعث شده تا سازمان‌ها بيش از پيش به محيط زيست و لزوم حفظ آن دقت كنند. همچنين افزايش آگاهي‌هاي عمومي و مقررات دولتي در زمينه حفظ محيط زيست باعث شده كه سازمان‌ها علاوه بر سودآوري و فروش بيشتر به محيط زيست و سلامت مصرف كننده نيز توجه نمايند. باتوجه به اهميت موضوع اين پژوهش به بررسي نقش منابع و قابليت‌ها در اتخاذ استراتژي‌هاي بازاريابي سبز مي پردازد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كليه مديران يا كارشناسان در هتل‌هاي شهر اصفهان مي‌باشد. جمع آوري اطلاعات در اين پژوهش از طريق پرسشنامه محقق ساخته صورت گرفته است كه روايي آن به روش محتوايي و تحليل عاملي تأييد شده و پايايي آن با ضريب آلفاي كرونباخ در فاصله تقريبي 7/ 0 تا 9/ 0 مي‌باشد كه اين ميزان رضايت بخش است. به منظور بررسي رابطه بين متغيرهاي تحقيق و رابطه بين ابعاد اين متغيرها از نرم افزار spss و مدل سازي معادلات ساختاري در نرم افزار amos استفاده شده است. نتايج حاصل از پژوهش حاكي از رابطه معنادار ومثبت بين منابع و قابليت‌ها با استراتژي‌هاي بازاريابي سبزاست.