بررسي نقش تبليغات اطلاع­رسان در راستاي افزايش تأثير­پذيري در مخاطبين

تبليغات يعني برنامه­ريزي و مفهوم برنامه­ريزي؛ يعني اينكه چه مطلبي را در چه زماني، با كدام رسانه و به چه شيوه­اي به مخاطبان معرفي كنيم تا حداكثر تأثيرگذاري را به دست آوريم. اولين مرحله در توسعه يك برنامه تبليغات، تدوين هدف هاي تبليغات است. اين هدف­ها بايد براساس تصميمات مربوط به بازار هدف، موقعيت دهي و آميخته بازاريابي تعيين شوند؛ در واقع بيانگر وظيفه­اي باشند كه تبليغات در برنامه عمومي بازاريابي به عهده دارد. پيش نياز تدوين هدف­ها، تحليل موقعيت و پژوهش بازار است. فرضيه تحقيق بر اين باور است كه بابكارگيري صحيح تبليغات اطلاع رسان، مي­توان به ارائه و ترفيع ايده ها، كالاها و پرداخت. بر اساس اين رويكرد، روش تحقيق اين مقاله بر پايه مطالعات و يافته­هاي كتابخانه­اي، اسنادي، مدارك و يافته‌هاي علمي معتبر و جديد است. نتايج حاصل از تحقيق و بررسي، تقسيم­بندي كلي تبليغات از نظر نحوه انتقال پيام به مخاطبان را نشان مي‌دهند. مديريت يك مجموعه يا سازمان مي تواند با توجه به چهار ويژگي تبليغات و نيز با شناسايي و تعريف بازار هدف و انگيزش­هاي مخاطبين، پنج تصميم مهم مديريتي در زمينه­هاي مأموريت تبليغات، ميزان بودجه اختصاصي ، نوع پيام ارسالي به جامعه مخاطب، نوع رسانه منتخب جهت ارسال پيام و در نهايت روش ارزيابي نتايج حاصل از تبليغ، يك برنامه تبليغاتي مناسب تهيه نمايد.