شناسايي عوامل اثر گذار بر نگرش افراد نسبت به تبليغات شركت هاي بيمه جهت استفاده از ماتريس swot

Identification of factors influencing the attitude of individuals towards advertising of insurance companies to use the swot matrix

تبليغات يكي از اركان آميخته هاي بازاريابي است كه تأثير قابل ملاحظه اي بر نگرش افراد دارد. از همين رو در اين مقاله نگرش افراد نسبت به تبليغات شركت هاي بيمه مورد بررسي قرار گرفته و سعي به تدوين استراتژي تبليغات برپايه ماتريس SWOT شده است . هدف از انجام تحقيق حاضر ،بيان مهمترين نقاط قوت ، ضعف، فرصت ها وتهديدهاي تأثير گذار بر يك تبليغ ودر نهايت نگرش افراد مورد هدف تبليغ نسبت به آن است. مهمترين مسئله اي كه در اين مقاله سعي شده به آن پاسخ داده شود، اين موضوع است كه چگونه مي توان با استفاده از ماتريس SWOT در فضاي رقابتي به يك استراتژي مناسب در تبليغات دست يافت. لذا با استفاده از پرسشنامه فهرستي از نقاط موثر بر يك تبليغ شناسايي گرديده و در ادامه براي برطرف كردن يا تقليل نقاط ضعف و تهديد ها و بهبود نقاط قوت و استفاده از فرصت هاي موجود در تبليغات موثر بر نگرش افراد، گام هاي تعيين استراتژي بر پايه ماتريسSWOT ارائه شده است.

Advertising is one of the pillars of marketing mix that has a significant impact on people s attitudes. Therefore, in this article, people s attitudes toward insurance companies ads are being examined and they try to develop an advertising strategy based on the SWOT matrix. The purpose of this research is to express the most important strengths, weaknesses, opportunities and impressions affecting an advertisement, and ultimately the attitude of the target public towards it. The most important issue that has been tried in this paper is how it can be achieved using a SWOT matrix in a competitive environment to achieve a suitable advertising strategy. Therefore, a list of effective spots for an advertisement has been identified by the questionnaire. To further resolve or reduce the weaknesses and threats, and to improve the strengths and use of opportunities in effective advertising on people s attitudes, the steps to determine the strategy based on SWOT matrix is ​​provided.