تاثير هوش بازار و همبستگي تيمي و بازاريابي تطبيقي بر نوآوري شركت پگاه

The Impact of Market Intelligence and Team Solidarity and Adaptive Marketing on the Innovation of Pegah Co.

امروزه مفهوم هوش را به عنوان فرايندي كه رقابت‌پذيري و فرايند برنامه‌ريزي استراتژيك را بهبود مي‌بخشد مورد توجه قرار مي‌دهند از سويي همبستگي تيمي جايگاه خاصي در نظريه‌هاي پويايي هاي گروهي دارد همبستگي تيمي درجه تمايل و انگيزش كاركنان به برقراري تعاملات ديناميك در سازمان است در اين بين ضرورت بازاريابي تطبيقي در سالهاي اخير كه امكان توليد انبوه زمينه افزايش عرضه نسبت به تقاضا را فراهم كرده است دو چندان احساس مي‌شود لذا بر آنيم تا با شناسايي عواملي كه مي توانند در بهبود نوآوري شركت پگاه موثر باشند ديدي كامل و جامع جهت رسيدن به آن ايجاد نماييم روش اين پژوهش بر حسب نوع هدف كاربردي و برحسب روش توصيفي تحليلي به شيوه پيمايشي است از روش كتابخانه‌اي در تدوين مباني نظري و در بررسي پيمايشي از پرسشنامه استفاده شده است كه روايي آن به شكل تحليل عاملي تاييدي به ميزان 910 و پايايي پرسشنامه نيز از طريق روش‌ آلفاي كرونباخ به ميزان 947 به تاييد رسيده است جامعه آماري در اين پژوهش مديران سرپرستان و كارشناسان مجموعه كارخانجات پگاه شامل زنجان آذربايجان شرقي آذربايجان غربي گيلان اردبيل قزوين مي‌باشد و از روش تصادفي ساده جهت جمع‌آوري نمونه آماري بهره گرفته شده و براي تعيين حجم آن نيز از فرمول كوكران استفاده شده است كه براساس محاسبه 199 پرسشنامه توزيع و جمع‌آوري گرديد همچنين در تجزيه و تحليل داده‌ها از روش‌هاي آمار توصيفي و آمار استنباطي شامل همبستگي پيرسون و رگرسيون خطي با نرم‌افزارهاي spss و Lisreal كمك گرفته شده است

Today the concept of intelligence is considered as a process that improves competitiveness and strategic planning process On the other hand social solidarity have a special place in theories of group dynamics Social solidarity are the level of employees desire and motivation to establish dynamic interactions in the organization In the meantime the necessity of comparative marketing in recent years which has allowed mass production to increase the supply side of demand is felt twice Therefore we will try to create a comprehensive and comprehensive view to achieve this goal The method of this research is applied in terms of target type and in a descriptive analytical manner in a survey method The library method was used to formulate theoretical foundations and a questionnaire was used to survey the survey Its validity was confirmed by confirmatory factor analysis 910 and reliability of the questionnaire by the Cronbach s alpha 947 it is arrived The statistical population in this research is the managers supervisors and experts of the Pegah factory complex Zanjan East Azarbaijan West Azarbaijan Gilan Ardabil and Qazvin A simple random sampling method was used to collect the statistical sample To determine its size The Cochran formula has been used and distributed to 199 questionnaires Also descriptive statistics and inferential statistics including Pearson correlation and linear regression with the help of SPSS and Lisreal software were used to analyze the data