تاثير ميزان كاربرد فناوري اطلاعات در موفقيت بازاريابي صنايع كوچك و چالشهاي آن مورد مطالعه:شهرك صنعتي شهرستان دورود

The Impact of IT Influence on the Success of Small Business Marketing and its Challenges Case Study: Doroud Industrial Town

معرفي محصولات توليدي واحدها، تبليغ كالاهاي توليدي و بازاريابي براي آنها و فروش محصولات توليدي به شكل تجارت الكترونيك، يكي از زير شاخه هاي فناوري اطلاعات است. امروزه تبليغ، بازاريابي و تجارت الكترونيك كالاها و خدمات توليدي، يك روند فزاينده و رو به رشد را تجربه مي نمايد. در حال حاضر، سايت هاي اينترنتي همانند ويترين مغازه به جذب مشتري مي پردازند. در شرايط كنوني، شركت ها با استفاده از شبكه اينترنت با كمترين هزينه و به سرعت با كاركنان خود در نقاط مختلف دنيا ارتباط برقرار نموده و با رد و بدل نمودن سريع اطلاعات و عقد سريع قرارداد با مشتري با كارايي و اثربخشي بالا، محصولات خود را به فروش مي رسانند. اين روند قطعاً حتي با سرعت زيادتري به رشد خود ادامه خواهد داد. با سريع تر، ارزان تر و امن تر شدن اينترنت و جذاب تر شدن آن و با آشنايي بيشتر افراد در كاربرد اينترنت و احساس قرابت بيشتر با آن و ضروري تر شدن بكارگيري اينترنت، از يك طرف تعداد كاربران لحظه به لحظه افزايش خواهد يافت و از جانب ديگر تعداد معاملات آن لاين، روز به روز افزايش خواهد داشت. به همين دليل در كشور ايران نيز بكارگيري فناوري اطلاعات در تبليغ كالاهاي توليدي و بازاريابي براي آنها و فروش محصولات توليدي به شكل تجارت الكترونيك يك نياز انكارناپذير و عاجل است . بنگاه ها يا شركت هاي اقتصادي كوچك براي پوياسازي زمينه هاي كار خود و افزايش قدرت رقابت و حفظ و تقويت موقعيت خود در شرايط رقابتي موجود، لازم است تا از فناوري اطلاعات و كاربردهاي مرتبط با آن استفاده مطلوب را به عمل آورند. عوامل متعددي بر چگونگي استفاده از فناوري اطلاعات و سطح آمادگي الكترونيكي شركت هاي كوچك تأثيرگذار است. همچنين محدوديت هايي نيز بر سر راه به كارگيري IT توسط شركت ها وجود دارد كه ضروري است به دقت مورد مطالعه و شناسايي قرار گيرند.در اين تحقيق ارتباط و تأثير استفاده نمودن شركت هاي كوچك از IT بر فروش، سود و درجه رقابت شركت ها به عنوان فرضيه مطرح شده اند. داده هاي اين پژوهش براساس 50 پرسشنامه تكميل شده كه به محقق برگشت داده شد، مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. براي تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار SPSS و براي بررسي و رد يا قبول نمودن فرضيه هاي تحقيق از آزمون T استفاده شده است.نتايج حاصل از اين تحقيق نشان داد كه بين بكارگيري IT و فروش، سود و درجه رقابت شركت ها، ارتباط مستقيم و معناداري وجود دارد. كلمات كليدي: فناوري اطلاعات ، آمادگي الكترونيكي ، تجارت الكترونيك ، بازاريابي الكترونيك ، بنگاه هاي اقتصادي كوچك و متوسط.