شناسايي عوامل مؤثر بر كسب سهم بازار ميوه‌هاي صادراتي در آلمان

identification of factors influencing the acquisition of the market share of exported furit in Germany

چكيده: هدف از اين مطالعه شناسايي عوامل مؤثر بر كسب سهم بازار ميوه‌هاي صادرشده به آلمان بود، پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع كاربردي و همبستگي بود، روش بكار گرفته‌شده در اين پژوهش تحليلي- پيمايشي است. مدلي كه در اين پژوهش به بررسي آن پرداخته شد، ارتباط متغيرهاي برند، تبليغات، قيمت، كيفيت، سلامت، بسته‌بندي، عادت غذايي و محل توزيع بر روي سهم بازار ميوه در آلمان مي‌باشد. جامعه اين مطالعه شامل مصرف‌كننده‌هاي خرد فروشگاه‌هاي زنجيره‌اي بازار ميوه‌هاي آلمان (Rewe,Netto,Penny, Metro LidL,ALDI,) و نامحدود مي‌باشد حجم نمونه در اين پژوهش با توجه به فرمول برابر 384 نفر است و پرسشنامه ميان اين افراد توزيع گرديد. روش نمونه‌گيري تصادفي ساده مي‌باشد. براي جمع‌آوري داده‌هاي مربوط به مباني نظري و استخراج عوامل و شاخص‌هاي اوليه از منابع كتابخانه‌اي و اينترنتي شامل كتب، مقالات و مطالعات موردي استفاده شد. جهت گردآوري اطلاعات و داده‌هاي موردنياز به‌منظور بررسي فرضيه‌هاي پژوهش از پرسش‌نامه استفاده شد. در آمار استنباطي ابتدا با توجه به ابعاد موردنظر تعيين و شاخص‌ها استخراج گرديد، پس از بررسي پايايي و روايي پرسشنامه، نرمال بودن داده‌ها با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنف بررسي مي‌شود، سپس با استفاده از آزمون پيرسون و مدلسازي معادلات ساختاري و نرم‌افزار SPSS و lisrel به بررسي فرضيات پرداختيم. بر اساس نتايج به‌دست‌آمده تمام فرضيات پذيرفته شدند.

Abstract: The purpose of this study was to identify the factors affecting the acquisition of market share of fruits exported to Germany, the present study was applied in a practical way. Due to the fact that the present situation was analyzed, the method used in this research was analytical-survey.. The model that was explored in this study is the relationship between the brand s research variables, advertising, price, quality, health, packaging, food habits and location of distribution on the fruit market share in Germany. The population of this study is the retail of German fruit market chain stores (Rewe, Netto, Penny, Metro, and LidL, ALDI). The sample size in this study is 384 for this formula, and the middleware questionnaire These people were distributed. Simple random sampling method. For collecting data on theoretical foundations and extracting factors and indicators, library and Internet resources including books, articles and case studies were used. A questionnaire was used to collect the information and data needed to examine the research hypotheses. In the inferential statistics, first, according to the dimensions of the target, the data were extracted. The reliability and validity of the questionnaire were verified by using the Kolmogorov-Smirnov test, then using Student-t-test and structural equation modeling. The SPSS and lisrel software examined the assumptions. Based on the results, all assumptions were accepted.