بررسي تاثير اهميت و قابليتهاي هاي بازاريابي بر عملكرد سازماني در شركت آتي گستر

Investigating the Importance and Marketing Capabilities of Organizational Performance in Ati Gostar Co.

فرصت هاي فرا روي شركت براي حفظ مزيت رقابتي به وسيله قابليتهاي آن تعيين مي گردد. يك قابليت يا شايستگي متمايز را مي توان به عنوان يك ويژگي مهم توصيف كرد كه موجب برتري شركت و سازمان مي شود. قابليت‌هاي بازاريابي موجب مي شود تا شركت ها بتوانند متناسب با شرايط بازار، استراتژي هاي مناسب را اجرا كرده و به اهداف عملكردي خود دست يابند. لذا سوال اصلي اين تحقيق اينست كه آيا قابليتهاي هاي بازاريابي بر عملكرد شركت آتي گستر تاثير دارد يا خير. ين تحقيق از لحاظ هدف كاربردي و از از نظر ماهيت و محتوايي توصيفي پيمايشي و از نوع همبستگي ميباشد. و از آنجايي كه به دنبال يافتن تاثير بين متغيرهاي پژوهش هستيم اين تحقيق از نوع رگرسيون نيز مي باشد. جامعه آماري تحقيق، متشكل از كليه كاركنان ستادي شركت آتي گستر مي باشند كه تعداد آنها 130 نفر است. به منظور دستيابي به اهداف پژوهش 97 نفر بطور تصادفي انتخاب شدند. ابزار گردآ‌وري اطلاعات، سه پرسشنامه استاندارد مي باشد. پرسشنامه اول شامل سئوالات مربوط به قابليت هاي بازاريابي، پرسشنامه دوم شامل سئوالات مربوط به اهميت بازاريابي، پرسشنامه سوم مربوط به عملكرد مي‌باشد كه در بين افراد نمونه تقسيم گرديد و با اخذ پرسشنامه‌ها و اطلاعات بدست آمده از فرضيه‌هاي مورد تحقيق مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. با توجه نتايج، متغيرهاي قابليتهاي بازاريابي و اهميت بازاريابي بر عملكرد سازماني در شركت آتي گستر تاثيرگذار مي باشند.

The opportunities offered by the company to maintain competitive advantage are determined by its capabilities. A distinctive functionality or merit can be described as an important feature that results in the superiority of the company and organization. Marketing capabilities will enable companies to adapt to market conditions, implement appropriate strategies and achieve their business goals. Therefore, the main question of this research is whether marketing capabilities affect the performance of Ati Gostar Company. This research is applied in terms of its purpose and is descriptive and correlative in terms of its nature and content. And as we seek to find the effect of research variables, this study is also a regression model. The statistical population of the study consist of all staff members of Ati Gostar Company, which is 130 people. In order to achieve the research goals, 97 subjects were randomly selected. The data gathering tool is three standard questionnaires. The first questionnaire consisted of marketing marketing questions, a second questionnaire including marketing marketing questions, a third questionnaire related to performance, which was divided into sample groups and analyzed by questionnaires and information obtained from the research hypotheses. According to the results, the variables of marketing capabilities and marketing importance affect organizational performance in Ati Gostar Company.