درآمدآفريني داده، مدل كسب‌وكار متمايز و رقابتي صنعت پرداخت الكترونيك در آينده

Data Monetization: a distinctive and competitive business model for electronic payment industry in future

در اين پژوهش، تلاش بر آن است تا درآمدآفريني داده به‌عنوان يك منبع ارزش‌آفريني جهت كسب درآمد كه روزبه‌روز به اهميت آن افزوده مي‌شود، معرفي گردد و چگونگي شكل‌گيري آن در صنعت پرداخت الكترونيك بيان شود. بلوغ دارايي داده در بنگاه‌هاي مختلف در يك سير تكاملي از يك ديدگاه آماري و گزارشي ساده به يك دارايي درآمد آفرين در حال تكامل است. اين امر سبب شده تا قابليت ظهور مزيت‌هاي رقابتي درآمدآفريني داده محقق گردد. بهره‌برداري مؤثر از محتواي درآمد آفرين داده محور كه شكل‌گيري، ارائه و سازوكار بهره‌برداري آن به كمك مدل 3C (فرآيند ذهني، كانال و كاربر مصرف‌كننده) قابل‌بيان است، در حال حاضر به يك منبع درآمدزا براي بنگاه‌هاي داده گرا مبدل شده است و پيش‌بيني مي‌شود در آينده به يك ارزش راهبردي و رقابتي براي آنان و ديگر بنگاه‌ها تبديل شود. مدل كسب‌وكار مبتني بر درآمدآفريني از داده، يك مدل كسب‌وكاري متمايز و رقابتي به‌طور ويژه براي صنايع الكترونيكي مولد داده به شمار مي‌رود. در اين ميان صنعت پرداخت الكترونيكي به‌عنوان يكي از صنايع توليدكننده داده كلان بسيار پتانسيل آن را داراست كه بتواند مبتني بر اين مدل كسب‌وكاري به كسب درآمد و ارزش‌آفريني روي آورد. پيش‌بيني‌شده و مي‌شود كه در آينده اين نوع مدل كسب‌وكار، يكي از مدل‌هاي جدي رقابتي و متمايز كسب‌وكاري در صنعت پرداخت الكترونيك به شمار رود.

This paper discusses about a data monetization, which is increasingly noteworthy nowadays, as a sources of creating value and making money in data oriented companies such as electronic payment (E-payment). The role of data in many firms is becoming mature from a simple statistical and report based viewpoint to an incomes-generating asset evolutionarily. This maturity process has enabled the emergence of the competitive advantages of the data to be realized as a data monetization. Consequently, data monetization is predicted to become profitable and strategic business model especially in electronic data-centric business like E-payment industry. The mechanism of extracting and delivering the valuable results and insights from separate and heterogeneous data assets in digital environment can be explored by the “Triple Cs model” (cerebral process, conduit(s), and conduitee). Meanwhile, because of huge volume of transactions and other related data sources in E-payment area, this industry has a high potential as one of the industry-leading data generators that can rely on revenue and value-based business models. Therefore, it is expected that data monetization business model will be known as one of the most serious competitive and distinctive business models in E-payment industry.