بررسي نقش تبليغات شهري در منظر فضاي شهري

The role of urban advertisement in quality of urban land scape

تبليغات شهري يكي از مهم ترين شاخه هاي دانش تبليغات و يكي از عناصر سازنده منظر شهري در سكونتگاهاي انساني به شمار مي رود به نحوي كه به عنوان بخشي جدايي ناپذير از كالبد شهرها شناخته شده و بخش مهمي از فعاليت هاي تجاري در شهرها به اين موضوع اختصاص يافته است. در اين پژوهش كه به لحاظ نوع، پژوهشي كاربردي است، با استفاده از روش توصيفي به مسأله تبليغات شهري در خيابان امام در شهر اروميه، مركز استان آذربايجان غربي (به عنوان مهم ترين محور تجاري و فعاليتي در اين شهر) و پيامدهاي آن بر منظر شهري پرداخته شده و سپس با استفاده از روش هاي تحليلي و با بررسي قوانين و آيين نامه هاي موجود و همچنين مشاهده مورد پژوهشي، اطلاعات حاصل پردازش شده تا با استفاده از روش تحليل SWOT راهكارهايي اجرايي براي بهبود وضعيت تبليغات شهري در خيابان امام اروميه پيشنهاد گردد. بر اين اساس تشويق استفاده از تجهيزات مناسب تبليغاتي، حذف تبليغات غيرمجاز و پيشگيري از بروز آنها و توجه به نيازهاي صاحبان مشاغل كوچك و همچنين تبليغات موقت محيطي به عنوان پيشنهادهاي راهبردي اين پژوهش ارائه گرديده¬اند.

Urban propaganda is one of the most important branches of knowledge and is one of the elements of the urban landscape in human scontgahai constructor to goes to that manner as a part of the city known for postmortem napzir separation and an important part of the commercial activity in thecity plans to devote this issue. In this study, that is, in terms of the type of research, applied with the use of a descriptive study to the question of urban propagation in Urmia, Iran in the West Azerbaijan province, Iran (as the most important commercial and faaliti axis in the city) and its impacts on the urban landscape and then dealt with the use of analytical methods and evaluation of the existing laws and regulations, and also view the resulting information about research, has been processed using the method of analysis SWOT rahecari in urban propagation for improved administrative status in Urmia, Iran`s proposal. On this basis to encourage the use of appropriate equipment to remove unauthorized advertisements, promotional and preventive attention to them and to the needs of small business owners as well as strategic recommendations for temporary advertising environment as this study presents.