بررسي بازسازي برند در صنعت خودرو ايران

بازسازي برند نقش عمده‌اي در موفقيت كسب و كارها، افزايش ارزش ادراك شده، سودآوري و ارتقا جايگاه برند نزد مصرف كنندگان دارد. بازسازي برند در زمره استراتژي‌هاي پيچيده بازاريابي قرار دارد. اين فرآيند در صورتي‌ كه با مطالعات فراگير همراه نباشد مي‌‌تواند سال‌ها تلاش سازمان براي ايجاد برند را بي‌ اثر كرده و به شكل جدي به ارزش ويژه برند صدمه بزند.. صنعت خودرو در ايران با بيش از نيم قرن سابقه بعد از صنايع نفت و گاز بزرگترين صنعت كشور به حساب مي‌‌آيد كه با توليد حدود يك ميليون خودرو در سال نقش عمده در توليد ناخالص داخلي ‌ و اشتغالزايي دارد. اين صنعت تا كنون بارها به بازسازي برند در سطح شركت و محصول پرداخته است كه در پاره اي موارد موفق و در پاره اي با شكست كامل همراه بوده است. با وجود اهميت قابل توجه بازسازي برند در صنعت خودرو اين مقوله كمتر مورد توجه مجامع آكادميك قرار گرفته است و به جرات مي‌‌توان گفت كه در زمينه بازسازي برند در خودروسازي تا كنون هيچ گونه ‌مطالعه اي‌ در ايران انجام نشده است . در اين مقاله به بحث پيرامون بازسازي برند در صنعت خودرد ايران خواهيم پرداخت.