بررسي تاثير قابليت ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر عملكرد برند سازمان (مطالعه موردي: بانك مهر اقتصاد)

ارتباطات يكپارچه بازاريابي از طريق يكپارچه كردن پيام‌ها، پايگاه و موضع شركت در بازار را مستحكم كرده و باعث توانمندي برند سازمان مي‌شود. از اين رو در اين تحقيق با هدف بررسي تاثير قابليت ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر عملكرد برند، به اين مهم در صنعت بانكداري و با تمركز بر بانك مهر اقتصاد، پرداخته است. جمع‌آوري داده‌هاي اين تحقيق با استفاده از پرسشنامه استاندارد متشكل از 39 گويه و با ضريب پايايي 853 /0 صورت گرفته است. تجزيه تحليل داده‌هاي اين تحقيق با استفاده از نرم‌افزار اس.پي.اس.اس(SPSS) و ليزرل صورت گرفته و نتايج تجزيه تحليل بيانگر ان است كه ضرايب همبستگي پيرسون در كليه فرضيه‌ها مقداري بالاي 5/ 0 و قابل پذيرش است و با توجه به مثبت بودن اين ضريب، همبستگي مستقيمي بين متغيرها در هر كدام از فرضيه‌ها وجود دارد. همچنين بارعاملي همه فرضيه‌ها نيز بيش از 5/ 0 است. به اين ترتيب همه فرضيه‌هاي تحقيق مورد پذيرش قرار مي‌گيرد.