شماره ركورد كنفرانس :
3817
عنوان مقاله :
شناسايي و اولويت بندي عوامل مؤثر بر بازاريابي مجتمع بندري امام خميني با استفاده از روش AHP
پديدآورندگان :
گرايلو ابوطالب Agrailou@yahoo.com معاون دريايي و بندري اداره كل بنادر و دريانوردي استان خوزستان , ايوبي شهنواز Shay_1349@yahoo.com رئيس اداره امور بندري، اداره كل بنادر و دريانوردي استان خوزستان؛ , شمالي پور بهرام bahramtiva2@yahoo.com مدير ترمينال 1 واردات منطقه ويژه اقتصادي بندري امام خميني (ره)؛ , عيداني ميلاد Miladeidani@gmail.com كارشناس امور بندري منطقه ويژه اقتصادي بندري امام خميني (ره)
كليدواژه :
اولويت‌بندي , بازاريابي , مجتمع بندي امام خميني , تحليل سلسله مراتبي (AHP)
عنوان كنفرانس :
نوزدهمين همايش ملي صنايع دريايي
چكيده فارسي :
بنادر همواره داراي نقش كليدي و حياتي در حمل و نقل بين المللي كالا مي‌باشند. از اين رو لزوم تدوين و اجراي برنامه ريزي‌هاي استرتژيك مناسب با در نظر گرفتن محيط داخلي و خارجي آنها مي تواند خدمت رساني مطلوب را به مشتريان بندر گسترش و تسهيل نمايد. اگر در برنامه ريزي‌هاي استراتژيك بازاريابي در بنادر با هدف جذب بيشتر مشتريان باشد سبب رونق و رشد اقتصادي بندر و منطقه مي گردد.
در اين پژوهش اقدام به شناسايي و اولويت‌بندي عوامل مؤثر بر بازاريابي مجتمع بندري امام خميني با استفاده از روش تحليل سلسله مراتبي (AHP) نموده.اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي توسعه اي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش نامشخص و تعداد اعضاي نمونه بر اساس فرمول كوكران پس از آزمون اوليه (pretest) تعداد 96 نفر به دست آمده است. ابزار اصلي جمع آوري و اندازه گيري متغيرهاي پژوهش پرسشنامه خبره مي باشد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار Expert choice 11 استفاده شده است. مطابق نتايج حاصل از تجزيه و تحليل اطلاعات به ترتيب شاخص عوامل زيرساختي و روساختي، شرايط اقتصادي، سياسي و اجتماعي، عوامل پسكرانه اي، موقعيت جغرافيايي، قوانين و مقررات، رقبا و نيروي انساني بر بازاريابي مجتمع بندري امام خميني مؤثر مي‌باشند.
