شناسايي و رتبه بندي عوامل موثر در تبليغات بازاريابي اداره بندر امام خميني با استفاده از تكنيك سلسله مراتبي

بنادر با توجه به ماهيت فعاليت¬شان (ملي و بين المللي)، سرمايه كلان جهت احداث بندر و جهاني شدن (افزايش رقابت بين بنادر در سطح ملي و بين المللي) نيازمند به حفظ مشتريان فعلي و جذب مشتريان جديد مي باشد. بندر امام خميني (ره) به علت موقعيت استراتژيك و مناسبترين مسير براي واردات و صادرات كشورهاي CIS، جايگاه ويژه‌اي در مبادلات ايران با ساير كشور‌هاي منطقه دارد. از سوي ديگر، اين بندر به علت قرار گرفتن در كريدورهاي ترانزيتي بين المللي شمال-جنوب و مسير ترانزيتي غربي كشور اهميت ويژه¬اي در ترانزيت كالا به اين كشور¬ها خواهد داشت. اين بندر جهت حفظ بازارهاي موجود و افزايش سهم خود در سطح ملي و منطقه¬اي از فنون بازاريابي به عنوان يكي از راهكارهاي موثر جهت ارتباط با مشتري استفاده مي كند. در بين فعاليت هاي بازاريابي، تبليغات كه بخشي از آن به حساب مي¬آيد، بيشتر بر جنبه ترجيح دادن بندر تكيه دارد. شش عامل نيروي انساني، بودجه، تجهيزات، تكنولوژي، ويژگي هاي بندر و قوانين و مقررات به عنوان عوامل تاثيرگذار بر تبليغات يك بندر شناسايي شدند. نتايج اين تحقيق نشان داده است كه ويژگي¬هاي بندر و تامين بودجه دو عامل اصلي تاثيرگذار بر تبليغات واحد بازاريابي بندر امام خميني (ره) مي‌باشند.