شماره ركورد كنفرانس :
3823
عنوان مقاله :
تاثير قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد توسعه محصول جديد
با نقش تعديل كنندگي ساختار سازماني
پديدآورندگان :
فاريابي محمد infofaryab@yahoo.com دانشيار- دانشكده اقتصاد، مديريت و بازرگاني، دانشگاه تبريز؛ , قلي زاده محمدرضا m.qolizadeh94@gmail.com دانشجوي كارشناسي ارشد، مديريت بازرگاني، گرايش بازاريابي، دانشگاه تبريز؛ , قلي زاده مرتضي Morteza_gholizadeh@yahoo.com دانشجوي كارشناسي ارشد، مديريت بازرگاني، گرايش بين الملل، پرديس دانشگاه تبريز؛
كليدواژه :
ديد خارج به داخل , قابليت بازاريابي , عملكرد توسعه محصول جديد , هم راستايي ساختار سازماني
عنوان كنفرانس :
اولين همايش ملي مجازي مديريت و كسب و كار
چكيده فارسي :
(كيم و همكاران، 2016) بر اساس تئوري انتخاب هاي استراتژيك بيان كردند كه انتخاب هاي استراتژيك مديران براي ايجاد تمايز و يا مزيت هزينه بستگي به شرايط مختلف محيطي و بازار دارد]1[. بنابراين با بررسي شرايط بازار، ارتباط با همكاران و تعامل با مشتريان، سازمان تصميم به ايجاد انوع مزيت هاي رقابتي در توليد محصولات جديد مي گيرد. در اين تحقيق، مطالعات انجام گرفته شده در زمينه تاثير ابعاد قابليت هاي بازاريابي(سنجش بازار، ارتباط با همكاران و تعامل با مشتريان) بر عملكرد توسعه محصول جديد و همچنين نقش عدم تمركز در ساختار سازماني به عنوان تعديل كننده رابطه بين قابليت هاي بازاريابي و عملكرد توسعه محصول جديد مورد بررسي قرار گرفتند. نتايج نشان دهنده تاثير مثبت قابليت هاي بازاريابي بر عملكرد توسعه محصول جديد و همچنين نقش تعديل كنندگي عدم تمركز به عنوان يكي از ابعاد ساختار سازماني در رابطه بين قابليت هاي بازاريابي و عملكرد توسعه محصول جديد است.
