استراتژي هاي بازاريابي در فضاي مجازي

جامعه ما در حال حاضر از جامعه سنتي به سوي جامعه صنعتي پيش رفته و هم اكنون نيز به سمت جامعه الكترونيك در حال حركت است، بنابراين مي‌توان گفت كه فضاهاي مجازي نقش بسيار تعيين كننده‌اي دارند به همين دليل امروزه مديريت دانش و اطلاعات نيازمند يك سري تغييرات در تكنولوژي‌هاست به طوري كه بايد به سمتي حركت كنيم كه در حداقل زمان بتوانيم حداكثر اطلاعات را به افراد ارايه دهيم. براي حركت به اين سمت نيازمند بازنگري جدي در حوزه نرم افزار، سخت افزار و تكنولوژي‌هاي جديد هستيم به طوري كه كشورهاي پيشرفته براي تاثيرگذاري فرهنگي از اين فضاي مجازي استفاده كرده و برنامه‌هاي كوتاه مدت و بلندمدت در اين حوزه تدوين كرده‌اند. تكنولوژي‌هاي جديد مانند فضاي مجازي هم فرصت هستند و هم تهديد و چنان‌چه قبل از ورود اين تكنولوژي‌ها نحوه درست استفاده از آن را ياد بگيريم تبعات منفي آن نيز كمتر خواهد شد. در واقع فضاي مجازي يك فرصت است ولي اين‌كه چگونه از آن استفاده مي‌شود جاي بحث زيادي دارد. بازاريابي الكترونيكي به عنوان يكي از مهمترين جنبه هاي نوآوري در انجام فرايندهاي كسب و كار، توسط سازمان ها و شركت هاي بسياري در سطح جهان به كار گرفته شده است. استراتژي هاي بازاريابي در فضاي مجازي، همواره يكي از مقوله هاي مهمي است كه در حوزه هاي جديد مطالعات بازاريابي مورد توجه قرار گرفته است. مطالعات زيادي در اين زمينه صورت نگرفته، بنابراين بررسي اين استراتژي ها از اهميت فراواني برخوردار است، زيرا با ورود به دنياي تجارت الكترونيكي و استفاده از ابزارهاي نوين در حوزه هاي جديد فناوري و تجارت، بنگاه ها ناگزير خواهند شد تا با بكارگيري استراتژي هاي نوين تجاري، خود را براي فشارهاي رقابتي جديد آماده نمايند. بازاريابي الكترونيك ابزار مهمي است كه فرايند جهاني سازي را پيش مي برد. هدف اصلي در اين مقاله بررسي استراتژي هاي بازاريابي در فضاي مجازي مي باشد، بدين منظور مسائل و موضوعاتي كه هنگام بكارگيري فعاليت هاي بازاريابي الكترونيكي فراروي شركت ها قرار مي گيرد، تشريح شده و مورد بحث قرار مي گيرند.