مقايسه ارزش ويژه برند تيم هاي پرسپوليس و استقلال از ديدگاه هواداران

مقدمه: امروزه ورزش به عنوان يك صنعت در معادلات اقتصادي كشورها تعيين كننده است. از اينرو مطالعه شاخص هايي همچون ارزش ويژه برند تيم هاي ورزشي مي تواند گامي موثر در توسعه برند و صنعتي سازي تيم هاي ورزشي به حساب آيد. تيم هاي پرسپوليس و استقلال تهران از جمله تيم هايي مي باشند كه با وجود هواداران قابل توجه قابليت بالايي براي تبديل شدن به برندهاي جذاب و درامدزا را دارند. هدف تحقيق: هدف تحقيق حاضر ارزيابي و مقايسه ارزش ويژه برند تيم هاي پرسپوليس و استقلال از ديدگاه هواداران تيم هاي پرسپوليس و استقلال تهران بوده است. روش شناسي تحقيق: تحقيق حاضر از نظر هدف كاربردي و از نظر ماهيت از نوع تحقيقات توصيفي-پيمايشي بود كه به صورت ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري اين تحقيق را هواداران تيم هاي پرسپوليس و استقلال تهران در ليگ برتر ايران تشكيل مي دادند. تعداد 133 نفر از هواداران پرسپوليس و 141 نفر از هواداران استقلال به عنوان نمونه آماري به صورت تصادفي انتخاب گرديدند. ابزار گرداوري اين تحقيق پرسشنامه ارزش ويژه برند رحيم‌نيا و فاطمي (1391) با بيست و يك گويه بوده است كه بر اساس طيف پنج گزينه اي ليكرت طراحي شده است. روايي صوري و محتوايي بر اساس نظرات 10 نفر از محققين حوزه بازاريابي و ورزش انجام و مقدار پايايي نيز بر اساس آلفاي كرونباخ براي كل پرسشنامه 86/0 به دست آمد. از آزمون كولموگروف اسميرنوف براي ارزيابي نرماليته داده ها و از آزمون T مستقل و T تك نمونه جهت ازمون فرضيه تحقيق و جهت تحليل داده ها از نرم افزارها 16SPSS استفاده گرديد. يافته هاي تحقيق: پس از اطمينان از نرمال بودن داده ها، يافته هاي حاصل از اين تحقيق با استفاده از آزمون تي مستقل نشان داد كه ميزان ارزش ويژه برند تيم پرسپوليس تهران با ميزان ارزش ويژه برند كلي تيم استقلال تهران از ديدگاه هواداران فاقد تفاوت معناداري بوده است. از طرف ديگر يافته هاي حاصل از تي تك نمونه نيز نشان داد كه ارزش ويژه برند تيم هاي پرسپوليس و استقلال تهران بالاتر از ميانگين قرار دارد. نتيجه گيري: نتايج حاصل از پژوهش حاضر نشان داد كه ميزان ارزش ويژه برند تيم هاي پر طرفدار استقلال تهران و پرسپوليس تهران از ديدگاه هواداران در وضعيت مطلوبي قرار دارد. اين يافته مي تواند بيانگر اين واقعيت باشد كه دو تيم استقلال و پرسپوليس تهران داراي پتانسيل لازم جهت تبديل شدن به برندهاي جذاب را داشته و قادرند كه با مديريت صحيح در حوزه هاي مختلف اقتصادي و بازاريابي عملكرد بهتري داشته باشند. با توجه به نگرش هواداران نسبت به برند باشگاه هاي پرسپوليس و استقلال تهران، مديران و بازاريابان اين دو تيم مي توانند از اين پتانسيل قابل توجه در راستاي توسعه و تقويت درامدهاي خود بيشترين بهره را ببرند.