مطالعه تاثير آميخته بازاريابي بر تمايل به خريد برندهاي ورزشي

: توجه به سازمان ها و باشگاه هاي ورزشي به عنوان برندهاي تجاري، مديران ورزشي را ناگزير ساخته است كه ورزش را به عنوان يك صنعت جذاب نگريسته و در پي مديريت اثربخش ابعاد آن باشند. از آنجا كه حفظ مشتري و جلب رضايت و وفاداري آنان براي ادامه كسب و كار باشگاه هاي ورزشي امري حياتي تلقي مي شود، توجه به تيم هاي فوتبال به عنوان برندهاي جذاب و تدوين استراتژي هاي مناسب در راستاي مديريت برندهاي تيمي را از اهميت ويژه اي برخوردار شده است. از طرف ديگر نقش اميخته بازاريابي در جذب و حفظ مصرف كننده گان و مشتريان از اهميت قابل توجهي برخوردار بوده است و از اينرو با مديريت اثربخش عناصر اميخته بازاريابي در حوزه مديريت برندهاي ورزشي مي توان به بهبود و تقويت جذابيت تيم هاي ورزشي به عنوان برندهاي سازماني اميدوارتر بود. بدون ترديد فراهم ساختن زمينه هاي لازم جهت ترغيب هواداران به عنوان مشتريان اصلي عرصه ورزش به خريد برندهاي ورزشي مي تواند به فعالسازي پتانسيل هاي درامدزايي پيرامون تيم هاي ورزشي كمك نموده و به توسعه برند آنها كمك نمايد. لذا هدف تحقيق حاضر بررسي تاثير آميخته بازاريابي بر تمايل به خريد برندهاي ورزشي در بين هواداران تيم فوتبال فولاد مباركه سپاهان اصفهان بوده است.