بررسي عوامل حقوقي رسانه اي در جذب حاميان مالي در ورزش مدارس استان بوشهر

1-مقدمه حمايت مالي ورزشي يكي از مهمترين منابع درآمدي در ورزش امروزي است. مفهوم حمايت مالي از ورزش يك پديده جديد به شمار نمي رود(عسكريان و جعفري، 1386). تا به حال چه در ورزش و چه در ديگر زمينه ها، از حمايت تعريف جامع و مختصي نشده است. اما حمايت مالي به عنوان تدارك كمك هاي مالي و مادي به يك فعاليت به وسيله ي يك سازمان تجاري با هدف كسب اهداف تجاري تعريف مي شود(جماعت و احساني، 1390). ورزش در مدارس، شالوده توسعه ورزش هر كشوري مي باشد. در كشور ما برنامه هاي ورزشي در مدارس به شكل مناسبي اجرايي نمي گردد. نبود تحقيقات در اين حوزه، سبب شده است كه راهكارهاي عملياتي جهت جذب منابع مالي در ورزش مدارس شهر بوشهر وجود نداشته باشد. نبود تحقيقات در اين حوزه، شكاف تحقيقاتي را شكل داده است كه اين مساله سبب عدم توجه به جدب حاميان مالي در ورزش مدارس گرديده است. از اين رو سوال تحقيق حاضر اين مي باشد كه چه عواملي حقوقي رسانه اي بر جذب حاميان مالي در ورزش مدارس شهر بوشهر تاثير گذار مي باشد؟ 2- روش شناسي نوع تحقيق حاضر از نظر هدف، كاربردي و از لحاظ استراتژي، همبستگي است و روش ميداني و كتابخانه اي انجام شده است. جامعه آماري تحقيق حاضر شامل تمامي كارشناسان تربيت بدني ادارات مختلف آموزش و پرورش و متخصصين بازاريابي ورزشي استان بوشهر مي باشند.كه تعداد آن ها 70 نفر مي باشد. اين افراد شامل اساتيد دانشگاهي در حوزه تربيت بدني به خصوص در ارتباط با بازاريابي ورزشي، كارشناسان تربيت بدني آموزش و پرورش و همچنين افراد آگاه و متخصص در حوزه بازاريابي ورزشي در سازمان هاي ورزشي استان بوشهر از جمله ادارات ورزش و جوانان و تربيت بدني شهرداري بوشهر بودند. نمونه ي آماري با توجه به جدول مورگان 59 نفر بود. روش نمونه گيري تحقيق حاضر، تصادفي در دسترس است. ابزار گردآوري تحقيق حاضر، پرسشنامه استاندارد عسكريان و آزادان (1391) بود. اين پرسشنامه داراي 7 سوال بود كه به بررسي عوامل حقوقي رسانه اي در جذب حاميان مالي مي پردازد. روايي پرسشنامه توسط ده نفر از اساتيد مديريت ورزشي مورد تأييد قرار گرفته است. همچنين ميزان پايايي اين پرسشنامه پس از محاسبه آلفاي كرونباخ ميزان 85/0 گزارش گرديده بود. به منظور بررسي داده هاي تحقيق حاضر از روش هاي آماري كلوموگراف اسميرنف، و آزمون رتبه بندي فريدمن استفاده گرديد. محاسبات آماري به وسيله نرم افزار آماري SPSS انجام گرديد. 3- نتايج يا يافته ها براي بررسي طبيعي بودن توزيع داده ها از آزمون كلموگروف اسميرنوف استفاده شد. بر اساس اين آزمون، وقتي توزيع داده ها نرمال مي باشد كه مقدار يا سطح معناداري بيشتر از عدد بحراني در سطح 05/0 باشد. با توجه به نتايج آزمون نشان مي دهد كه توزيع داده هاي مؤلفه هاي تحقيق داراي توزيع غيرطبيعي مي باشد. بنابراين در ادامه كار از آمار ناپارامتريك استفاده خواهد شد. به منظور رتبه بندي عوامل حقوقي رسانه اي موثر بر جذب حاميان مالي از آزمون رتبه بندي فريدمن استفاده گرديد. نتايج اين آزمون نشان داد كه ميزان خي دوي اين آزمون به ميزان 154/30 مي باشد كه اين ميزان در سطح پايين تر از 05/0 معنادار مي باشد. لذا مي توان اعلام داشت كه بين اولويت بندي عوامل حقوقي رسانه اي مؤثر در جذب حاميان مالي تفاوت معني داري وجود دارد. نتايج اين آزمون در جدول شماره 1 نشان داده شده است. جدول 1: آزمون فريدمن براي يكسان بودن عوامل حقوقي رسانه اي مؤثر در جذب حاميان مالي در ورزش مدارس استان بوشهر مطابق نتايج جدول مشخص گرديد كه نبود امكانات پيشرفته تبليغات از طرف مدارس مهم¬ترين عامل مي¬باشد. 4- بحث و نتيجه گيري نتايج تحقيق حاضر نشان داد كه نبود امكانات پيشرفته تبليغات از طرف مدارس مهمترين عامل در جذب حاميان مالي در ورزش مدارس بود. در برخي تحقيقات به بررسي عوامل مديريتي در جذب حاميان مالي پرداخته شده است. ون هيردن و پلسيس (2004) در تحقيق خود اشاره داشتند كه برخوداري از زيرساخت هاي تبليغاتي نقش مهمي در جذب حاميان مالي را دارا مي باشد. با اين توجه مي توان چنين اعلام داشت كه نتايج تحقيق حاضر در ارتباط با فرضيه دوم تحقيق با نتايج تحقيق ون هيردن و پلسيس (2004) همخوان مي باشد. در جهت بررسي اين فرضيه لازم به ذكر مي باشد كه شركت ها و سازمان ها جهت حمايت مالي خود در ورزش مدارس نياز به ارائه تبليغات دارند. از اين رو ايجاد زيرساخت هاي تبليغاتي در مدارس و فراهم آوردن نيازهاي شركت ها و سازمان ها در مدارس در جهت بهبود تبليغات سبب مي گردد تا اين شركت ها و يا سازمان ها در جهت حضور در ورزش مدارس و ارائه حمايت هاي مالي به خوبي جذب و ساماندهي شوند. 5- نتيجه گيري تحقيق حاضر نشان داد كه در مسير جذب حاميان مالي در ورزش مدارس در استان بوشهر، توجه به مسائل از جمله بهبود تبليغات و امكانات آن و همچنين بهبود آژانس هاو متخصصين بازاريابي ورزشي در ورزش مدارس از جمله مسائل مهم مي باشد.