طراحي مدلي براي تجزيه تحليل اثرات اسپانسرينگ ورزشي بر ارتباطات بازاريابي ورزشي

امروزه ورزش از طريق به كار گيري دانش بازاريابي، صنعتي معرفي شده است كه اسپانسري ورزشي از ابزارهاي آن بشمار مي رود. بخشي از بازاريابي كه توجه زياد محققان و انديشمندان را در طول دو دهه ي اخير جلب كرده اسپانسرشيپ است كه، به عنوان يك ابزار ارتباطي مهم و ضروري تلقي مي شود. اهميت اسپانسرشيپ و ميزان استفاده از آن در شكل ها و انواع مختلف به اضافه ي موثر بودن اسپانسرشيپ و نحوه ي ارزيابي آن، مدتي است كه، تلاش محققان و بازاريابان را به خود معطوف كرده است. (تريپودي ، 2001). اسپانسري ورزشي ارتباطي بين سازمان ورزشي با يك سازمان ديگر است كه هر دو سازمان، از منافع حاصل از اين رابطه بهره مي برند(رنجبريان،۱۳۹۲). در واقع هدف اصلي اسپانسري هدف قرار دادن و به تصرف در آودرن بازارهاي بزرگ و ارتقا تصوير برند شركت در اذهان از طريق راه هاي گوناگون تبليغات،ترفيع و رسانه و... است(دميريل و اردقوموس، 2016). هدف از پژوهش حاضر تجزيه تحليل اثرات اسپانسرينگ ورزشي بر ارتباطات بازاريابي ورزشي منطقه آزاد ماكو مي باشد.