بررسي محدوديت هاي موجود در فرآيند جذب اسپانسر هاي اقتصادي در صنعت ورزشي استان فارس از ديدگاه اسپانسر هاي فعال در اين حوزه

1-مقدمه ورزش يكي از مهم ترين مقوله هاي مطرح در جوامع مدرن صنعتي است كه بخش اعظمي از جمعيت هر كشور به اشكال گوناگون با آن سرو كار دارند(عسكريان، 1383). از جمله مواردي كه به پيشبرد ورزش كمك كرده و باعث اعتلاي آن مي شوند، منابع انساني، منابع اقتصادي، منابع لوازم كار ومنابع تسهيلاتي مي باشد(احساني و همكارانش، 1390). باشگاه ها يا سازمان هاي ورزشي بايد به تدوين سياست درآمدزايي خود بپردازند سياستي در جهت متقاعد كردن تأمين كنندگان منابع اقتصادي يعني مردم، اسپانسر هاي اقتصادي و موسساتي كه پول هاي اهدايي را هدايت مي كنند(خبيري، 1384). اين سازمان ها بايد با عواملي كه منجر به جذب شركت ها براي ايفاي نقش يه عنوان اسپانسر اقتصادي مي شود، آشنا باشند(رضايي، 1390). بايستي توجه داشت، درآمد زايي هنر جذب درآمد مورد نياز براي پروژه هاي خاص يا فعاليت هاي يك سازمان ورزشي است(محمدي،1390). هدف از پژوهش حاضر، بررسي محدوديت هاي موجود در فرآيند جذب اسپانسر هاي اقتصادي در صنعت ورزشي استان فارس از ديدگاه اسپانسر هاي فعال در اين حوزه مي باشد، يافته هاي پژوهش نشان داد كه محدوديت هاي دولتي و سپس رسانه اي از مهم ترين محدوديت هاي موجود در فرآيند جذب اسپانسر مي باشند. محدوديت هاي محيطي-ارتباطي، اقتصادي، مديريتي-سازماني و فرهنگي-اجتماعي در اولويت هاي بعدي قرار داشتند. همچنين با در نظر گرفتن اين محدوديت ها به صورت جزئي مشخص شد كه عدم ثبات اقتصادي كشور(اقتصادي)، ايجاد نشدن تصوير مناسب از شركت در اذهان عمومي با حمايت مالي(فرهنگي- اجتماعي)، ارائه نشدن مزاياي اقتصادي توسط دولت براي حاميان(دولتي)، نبود برنامه هاي بلند مدت در زمينه بازاريابي در شركت(مديريتي- سازماني)، وجود مشكلات در زمينه كميت و كيفيت پخش تلويزيوني مسابقات(رسانه اي) و عدم توسعه آگاهي عمومي از محصولات حاميان مالي(محيطي- ارتباطي) مهم ترين محدوديت هاي موجود بشمار آمده اند. 2- روش شناسي اين پژوهش با توجه به هدف و كاربرد از نوع پژوهش كاربردي مي باشد. روش پژوهش از نوع پيمايشي بوده و به شكل ميداني انجام شد. جامعه آماري اين تحقيق را افراد، شركت ها و موسسات فعال در زمينه اسپانسرينگ در استان فارس تشكيل مي دهند كه تعداد آن ها 110 نفر است. روش نمونه گيري پژوهش حاضر از نوع كل شمار است. 3- نتايج يا يافته ها از 110 پرسشنامه توزيع شده حدود 41 درصد به شكل انفرادي و شخصي، حدود 26 درصد در قالب شركت ها و 33 درصد در قالب موسسات اسپانسر فعال شركت كرده بودند. بين محدوديت هاي موجود در فرآيند جذي اسپانسر هاي مالي در بخش (001/0(sig=، فرهنگي-اجتماعي (001/0(sig=، دولتي (012/0(sig=، مديريتي-سازماني (001/0(sig=، رسانه اي (001/0(sig=، محيطي-ارتباطي (861/0(sig= و در بين خود محدوديت ها (001/0(sig= تفاوت معني داري وجود دارد. 4- بحث و نتيجه گيري نتايج استنباطي تحقيق حاضر نشان داد بين مولفه هاي فرهنگي- اجتماعي، دولتي، مديريتي، رسانه اي تفاوت معناداري وجود دارد، اما بين مولفه هاي موانع اقتصادي و محيطي- ارتباطي تفاوت معناداري وجود نداشت. اولويت بندي محدوديت ها نيز حاكي از آن بود كه مهمترين محدوديت هاي موجود در فرآيند جذب اسپانسر هاي اقتصادي در صنعت ورزشي استان فارس از ديدگاه اسپانسر هاي فعال در اين حوزه، محدوديت هاي دولتي مي باشد و محدوديت هاي رسانه اي، محيطي-اجتماعي، اقتصادي، مديريتي-سازماني و فرهنگي-اجتماعي به ترتيب از موارد بعدي محسوب مي شوند. 5- نتيجه گيري از آنجايي كه در بين مؤلفه¬هاي موجود، محدوديت هاي دولتي، بيشترين تاثير را داشته است، پيشنهاد مي شود بين دولت و شركت هاي خصوصي حامي ارتباط مناسب و بهتري برقرار گردد و هم چنين شرايط خاص و مزاياي مناسبي را براي شركت هاي حامي از لحاظ مزاياي اقتصادي و معافيت هاي مالياتي مهيا كنند. همجنين برگزاري جلسات و مصاحبه هاي مختلف رسانه اي با مديران حمايتي در جذب اسپانسر هاي ورزشي موثر مي باشد. از طرف ديگر فراهم نمودن شرايط تبليغات مناسب و كسب سود بيشتر براي اسپانسر ها، تبليغات و پوشش رسانه اي مناسب تر تلاش كرده و قبل، حين و پس از رويداد ورزشي به تبليغات شركت هاي اسپانسر پرداخته و امكانات مناسبي را جهت تبليغ اسپانسر ها در نظر بگيرند تا از اين روش بتوانند به اهداف دلخواه خود دست يابند و با اطمينان بيشتري در ورزش سرمايه گذاري نمايند.