شناسايي الزامات صحه گذاري ورزشكاران در ايران

صحه گذاري به منظور تبليغ محصولات (اعم از ورزشي و غير ورزشي )است اين امر موجب شده تا توليد كنندگان با استفاده از شخصيت هاي معروف ،محصولات و كالاهاي خود را به مشتريان معرفي نمايندكارلا (2009).بنا به تعريف هاردينگ (1991)،تبليغات به معني انتقال اطلاعات در مورد نوع خاصي ازمحصول به حالت مهيج، كامل، متقاعد كننده و در خاطره ماندگار عنوان مي شود. سجادي و همكاران( 1386 )بيان داشتند كه انجام تبليغ از طريق ورزش كم هزينه تر است و موجب كسب محبوبيت بيشتر براي شركت هاي بزرگ و توليدات آنها با استفاده از صحه گذاري و تأييدات به كار گرفته شده از طريق ورزشكاران و ورزشها مي شود. همچنين آن ها رابطه مثبتي بين استفاده از تصاوير ورزشي در تبليغات و رفتار مصرفي تماشاچيان مسابقات به دست آوردند كه اين رابطه با سطح تحصيلات و درآمد افراد رابطه مثبت داشت. عبدالوند و حسين زاده (1393) و رنتون (2009 )نيز در پژوهش خود با به دست آوردن رابطه مثبت بين توان ستاره بودن ورزشكاران، تناسب محصول با رشته ورزشكار صحه گذار و قصد خريد مشتريان، به اين نكته اشاره مي كند كه تمامي عوامل توان ستاره بودن ورزشكاران، بر قصد خريد مشتريان تأثير گذار نيست. در ارتباط با تجانس ورزشكار صحه گذار و كالاي تبليغ شده اكثر قريب به اتفاق محققان بيان داشتند كه هر چه اين تجانس بيشتر باشد، تأثير تبليغ بيشتر خواهد بود. با توجه به مطالبي كه در فوق ذكر شد مسئله اي كه اين تحقيق به دنبال پاسخگويي به آن بود، عبارتست از اينكه ورزشكاران ايراني براي ورود به عرصه صحه گذاري محصولات مختلف بايد داراي چه ويژگي هاي لازم و يا به عبارتي ديگر چه الزاماتي باشند تا تبليغات آنها مورد توجه جامعه قرار گيرد؟